Sara Vercauteren publie la cinquième édition de son livre Geen Commentaar, une version remaniée sur les relations presse dans un paysage médiatique en évolution rapide. Disponible à partir du 19 mai.
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Côte d’Or, Lotus et Devos & Lemmens dominent la première étude « Marque préférée des Belges », montrant que les consommateurs belges ont surtout un lien émotionnel fort avec des marques alimentaires de confiance.
Sara Vercauteren publie une nouvelle édition revue de Geen Commentaar, dans laquelle elle aborde notamment les évolutions du secteur de la communication, la communication de crise, l’impact de l’IA et l’importance persistante de la communication humaine.
Le monde est en mouvement et cela génère des questions. L’IA va-t-elle finir par me voler mon boulot ou n’est-ce qu’une hallucination ? L’agence de contenu Bold & pepper sort une nouvelle fois son journal The Bold, qui, cette année, est placé sous le signe de ces questions et d’autres tout aussi pressantes.
Le football reste un puissant moteur d’audiences télévisées en direct, mais seules les grandes compétitions et les matchs majeurs attirent massivement les téléspectateurs, tandis que la majorité de l’offre footballistique touche un public plus limité.
Le nouveau Media Investments Benchmark 2025 inclut désormais les ventes directes des médias et montre que 79% des investissements publicitaires en Belgique ont été consacrés aux médias locaux.
Une étude BARB commandée par Thinkbox montre que YouTube sur télévision propose une grande diversité de contenus, mais que la majorité du temps de visionnage est concentrée entre les mains d’un petit groupe de spectateurs, tandis que la majorité regarde peu.
Un PDG visible renforce considérablement la crédibilité d’une entreprise. C’est ce qui ressort d’une enquête menée par Trustmedia via Profacts auprès de 492 chefs d’entreprise et influenceurs sur le rôle du thought leadership dans les décisions d’achat.
La grève de la poste a eu un impact limité sur la distribution de la presse, tandis que les abonnements deviennent de plus en plus dominants et que les ventes à l’unité continuent de diminuer.
L’imec.digimeter montre que la numérisation en Flandre est arrivée à saturation, tandis que l’intelligence artificielle connaît une percée rapide et que les usages médiatiques continuent de se déplacer vers des formats en ligne et hybrides. Parallèlement, les préoccupations liées à la vie privée, à la désinformation et à la confiance dans la technologie augmentent.