À mesure que l’investissement publicitaire glisse vers le digital, le volume dévolu aux plateformes technologiques est en expansion au détriment de l’ensemble des revenus des médias belges. Ainsi, la part de ceux-ci évoluerait de 80% en situation pré-COVID à 74% en 2024, et la perspective de tomber à près de 70% au cours de cette année 2026.
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Efluenz dévoile son dernier livre blanc “Du Reach aux Résultats”, basé sur les données exclusives de son Baromètre de l’Influence 2026. Cette publication aide les professionnels à piloter des campagnes axées sur la performance et générant un ROI mesurable.
Space analyse les chiffres de BARB et constate que YouTube, malgré sa réputation de « nouvelle télévision », affiche sur l’écran TV une audience limitée et très fragmentée, y compris en Belgique.
Les Belges écoutent en moyenne 4h39 d’audio par jour. La radio en direct conserve une part dominante (61%) et reste un levier clé pour les annonceurs, surtout auprès des 18-54 ans. Le streaming progresse, avec des différences marquées entre la Flandre et la Wallonie.
Depuis octobre 2025, des règles européennes plus strictes s’appliquent à la publicité politique. Elles concernent non seulement les partis, mais aussi les entreprises et organisations. Transparence, ciblage limité et documentation sont obligatoires. Le Conseil de la Publicité souligne également cette responsabilité.
Le secteur des médias est en pleine mutation : algorithmes, IA et plateformes redéfinissent la portée, les modèles économiques et la confiance. Le rapport 2026 de Future Media Hubs, réalisé par la VRT et la RTBF, montre comment les usages médiatiques évoluent et quelles décisions sont nécessaires pour rester pertinent et fiable.
Space analyse le Global Web Index : la plus courante est la recherche d’informations avec IA. On remarquera d’ailleurs que les actions potentiellement plus ludiques, comme le travail sur les images ou la vidéo et le divertissement, sont nettement moins souvent cités.
La communauté marketing a élu ‘Fight The Average’ de Dries Henau et Yuri Vandenbogaerde Marketing Book of the Year 2025. ‘Inclusieve Marketing’ (Hamza Ouamari) et ‘Slow Marketing’ (Anaïs Baumgarten) complètent le podium.
Space présente un rapport de 90 pages sur la TV française et compare avec la Flandre : les informations représentent 20% du temps d’antenne en France, 12% en Belgique francophone, mais seulement 5% en Flandre. Elles captent cependant 18% du temps de visionnage, montrant leur impact.
Selon une étude Comm2You auprès de 1 000 Belges, la confiance dans la politique et les institutions diminue. Les soins, les services d’urgence et l’éducation inspirent le plus de confiance. Les Belges privilégient l’honnêteté, la transparence et une approche humaine.