Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights chez egta, a récemment écrit sur TVREV au sujet de l’évolution de la manière dont les gens découvrent et regardent les contenus.
La télévision reste le principal média vidéo sur de nombreux marchés, mais la manière dont la valeur est créée se déplace de plus en plus vers la phase précédant le moment de visionnage. La décision de regarder est souvent prise avant même que l’écran ne s’allume, dans l’environnement où les contenus sont découverts.
Dans un monde où l’offre de contenus est abondante, le défi n’est plus de trouver quoi regarder, mais de choisir ce que l’on va regarder. Ce choix est ainsi devenu une expérience en soi.
La valeur se déplace donc progressivement du contenu lui-même vers l’environnement dans lequel cette décision se construit.
Lire l’article complet de Sofie Rutgeerts pour TVREV : « The future of television will be won before the screen turns on ».
La montée en puissance des plateformes TV
Les contenus sont de moins en moins découverts via une chaîne ou un programme précis. Les écrans d’accueil, les recommandations et les interfaces déterminent les contenus visibles et influencent la manière dont les choix se construisent. L’offre n’est plus un simple catalogue neutre, mais un environnement qui guide la décision.
Les systèmes d’exploitation TV comme Samsung Tizen, LG webOS, Google TV et Roku jouent un rôle central. Ils déterminent non seulement ce qui est disponible, mais surtout la manière dont les contenus sont présentés et l’ordre dans lequel ils apparaissent. L’influence de la télévision se déplace ainsi vers le moment où les choix se forment.
La décision commence avant le moment de visionnage
Cette influence intervient encore avant que l’écran ne s’allume. Les vidéos courtes et les microdrames maintiennent les histoires et les personnages présents dans la mémoire, de sorte que les spectateurs n’arrivent plus face à un choix totalement vierge lorsqu’ils ouvrent une plateforme de streaming.
Pour les annonceurs, l’enjeu se déplace vers une présence répétée sur différents contextes : télévision, streaming, social et formats courts. Ces points de contact se renforcent mutuellement et influencent les choix futurs.
La fragmentation ne signifie donc pas une perte d’audience, mais un changement de comportement : les gens passent d’un écran à l’autre et d’un moment à l’autre. Le défi consiste à relier ces contextes tout au long du parcours de visionnage et de décision.
