Disponibles depuis peu, les données CIM AudioTime 2026 constituent désormais la cinquième livraison d’une étude qui a permis de mettre en carte les comportements audio des Belges dans un cadre large, dépassant celui de la radio.
Insights
27 Mar 2026 | Boris Jancen
Le dernier rendez-vous organisé par la BMMA, dans le cadre décontracté du Drohme Park à Bruxelles, a réuni une soixantaine de personnalités du secteur marketing autour d’un lunch-débat très animé. En présence des jumeaux de la publicité Massimo et Alessandro Papa. Inspiration garantie !
Les seniors achètent davantage de téléviseurs connectés (+21%) et d’objets connectés comme les montres intelligentes (+44%) et les écouteurs sans fil (+43%), tandis que le smartphone est l’outil multifonction par excellence de la génération Z.
Le chiffre d’affaires total des médias OOH progresse de 13% en 2025. Le segment de marché de l’affichage digital pèse désormais 37%, tandis que la part des investissements via l’achat programmatique évolue encore plus vite.
Le nouveau rapport d’impact de RMB confirme l’ambition de la régie de faire de la publicité un moteur de transition sociétale. Les annonceurs n’ont plus d’autre choix que de s’impliquer dans les enjeux de demain, aussi bien écologiques, sociaux ou de gouvernance.
Le marché est largement dominé par ChatGPT. La recherche d’informations est la principale raison donnée par les répondants belges pour l’utilisation de l’IA, mais la qualité des résultats fournis par les systèmes d’IA suscite des inquiétudes.
Les comportements des téléspectateurs évoluent. Pourtant, certains formats et genres dominent année après année. Dans le sud du pays, l’actualité locale et le sport sont les principaux moteurs de performance. Dans le nord du pays, ce sont les productions locales fortes qui continuent de dominer.
Le « in-home viewing » se confirme comme un sérieux concurrent du « out-of-home viewing ». On retrouve d’ailleurs ici toute la problématique des plateformes par rapport aux salles de cinéma.
Le rapport annuel 2025 du JEP (Jury d’Éthique Publicitaire) démontre que le système d’autorégulation fonctionne de manière efficiente et offre une sécurité juridique rapide tant aux consommateurs qu’aux annonceurs. Les décisions de modification ou d’arrêt ont été respectées par tous les annonceurs concernés.
[Tribune de Gauthier Mine, Head of Sales Benelux chez Displayce] Le DOOH programmatique n’est plus un sujet émergent dans le Benelux. Pour autant, l’adoption reste hétérogène. Les Pays-Bas sont souvent cités comme l’un des marchés les plus avancés en Europe, tandis que la Belgique se trouve encore dans une phase d’exploration active. Cette différence ne tient ni à l’ambition ni à la créativité, mais bien à la maturité des usages.
Le marketing est une des nombreuses responsabilités d’un éditeur. Car, après tout, un magazine est aussi une marque dont il faut faire la promotion. Mais, doit-on opter pour une stratégie de marque unique ou doit-on faire la promotion de chaque marque distinctement ? WE MEDIA a interrogé quelques experts expérimentés.