Andzup gaat verder dan de Pitchlist-poster: de Pitches & Trends 2025-analyse vergelijkt S1 2025 met S1 2024, belicht budgetten, sectoren en verschuivingen, en biedt strategische inzichten voor agentschappen en adverteerders.
Insights
18 sep 2025 | Laura Van Baelen
De CIM Establishment Survey 2025 toont dat de Belgische mediaconsumptie stabiliseert en traditionele media sterk blijven. Platforms consolideren, privacybewustzijn groeit en AI wordt steeds sneller omarmd.
Space vat een Global Web Index onderzoek samen: meer dan een kwart van de Belgen zegt ChatGPT te gebruiken en dit cijfer stijgt naar 60% bij jongeren onder de 25 jaar. Op dit moment lijkt de rol van ChatGPT in het dagelijks leven eerder aanvullend.
Tijdens de UMA Get Together presenteerde Bart Gunst (Trustmedia) een studie over de waarde van lokale media-expertise. Panel met Suzanne Stroobants (WPP), Laurent Massart (Dentsu) en Margaux Marien (OMG) over strategie, ROI en digitale expertise.
Leo Van Dorsselaer bespreekt hoe de meeneem-pers kleine en niche-uitgevers een betaalbaar alternatief biedt voor dure distributie. Met sterke inhoud en slimme verspreiding vergroot het bereik, en verhoogt het de leeswaarde.
Het meten van reclame-aandacht wint snel aan belang als graadmeter voor de effectiviteit van digitale campagnes. Volgens recente data van Teads neemt België daarin een voortrekkersrol op Europees niveau.
Reclamelegende John Hegarty benadrukt dat creativiteit en emotie belangrijker zijn dan data. TV behoudt zijn collectieve kracht en kan de kloof met technologie overbruggen. Artikel door Global TV Group & David de Jong (Marketing Report).
Traditioneel bereikten magazine-uitgevers hun doelgroepen via losse verkoop en abonnementen, met print als spil. Dat model is de laatste jaren fundamenteel veranderd. Achtergrond en perspectief door Ineke Le Compte (BRUZZ) en Bernard Cools (Space).
AI is revolutionising marketing, but what about innovation, a space where human curiosity and creativity have long led the way? This booklet explores how AI is transforming the innovation process.
De Raad voor Reclame heeft 12 richtlijnen gelanceerd voor ethisch en verantwoord gebruik van AI in reclame. Deze sluiten aan bij het nieuwe Europese AI-kader en moeten transparantie, betrouwbaarheid en respect voor consumenten waarborgen.
Barb onthult dat YouTube-kijkers in het VK vooral kindercontent op tv kijken en dat het bereik gefragmenteerd is. Adverteerders moeten hun strategie herzien, schrijft Justin Lebbon voor The Media Leader UK.