WPP’s onderzoek Nomadic Commerce toont dat Belgen flexibel shoppen tussen online en offline. E‑commerce bereikt 97%, smartphones sturen trajecten, kanaalkeuze hangt af van categorie en AI/influencers beïnvloeden beslissingen.
Insights
17 dec 2025 | Laura Van Baelen
De eerste Magazine Meter van WE MEDIA en Thomas More toont: 7 op 10 Belgen vertrouwt magazines. Transparantie over AI is cruciaal (91%). Ondanks digitaal lezen verkiest 58% papier; slechts 30% blijft bij enkel digitaal.
Space vernieuwt het Pulsar-onderzoek, uitgevoerd door AQRate, met inzichten in 32 touchpoints, consumentengedrag en aankoopbeslissingen, en maakt gerichte targeting van beslissingsnemers in diverse sectoren mogelijk.
De Belgische reclamesector genereert 15,1 miljard euro en 46.653 jobs, maar ziet budgetten verschuiven naar big tech. De Raad voor Reclame vraagt gelijke regels, samenwerking en investeringen in AI om media en pluralisme te beschermen.
In een sterk evoluerend digitaal landschap, gekenmerkt door het einde van third-party cookies en toenemende privacyverwachtingen, profileert contextuele reclame zich als een onmisbare strategische oplossing.
Het marketinglandschap kent paradoxale, volatiele tijden waarin het geen sinecure is om coherente toekomstvoorspellingen te maken. Welke trends zijn louter ruis? Welke innovaties mogen merken niet missen? Met dit magazine scheppen de BAM en tientallen experts licht in de duisternis.
Op basis van een aantal internationale onderzoeken wijst social media consultant Xavier Degraux op een daling van de tijd besteed aan sociale netwerken sinds 2022. In dezelfde post signaleert hij een verschuiving van de consumptie richting berichtenapps.
Black Friday 2025 in België is data-gedreven, slimmer dankzij AI, en vraagt van merken dat ze wendbaar blijven, strategisch denken en inzetten op moderne technologie voor duurzame groei.
De CMO Barometer 2026 toont hoe AI marketing radicaal transformeert. CMO’s evolueren naar transformatieleiders, met focus op efficiëntie, data en creativiteit. Budgetten blijven onzeker, terwijl België extra inzet op AI en digitale vaardigheden centraal staan.
Space bespreekt de Britse “Staying Power” studie die aantoont dat reclame-effecten variëren met leeftijd en medium. TV heeft de meest blijvende impact, sociale media en online video vervagen sneller, en gecombineerde kanalen versterken de aankoopintentie.
In zijn Marketing Trends rapport heeft Kantar tien trends geïdentificeerd en een visie voor het komende jaar in kaart gebracht. Onderwerpen als synthetische data, AI-besluitvorming, brand building in een tijdperk van algoritmes en de opkomst van microcommunity’s komen aan bod.