De eerste Magazine Meter van WE MEDIA en Thomas More toont dat 7 op 10 Belgen magazines vertrouwt. Transparantie over AI is cruciaal (91%). Ondanks digitaal lezen verkiest 58% papier; slechts 30% blijft bij enkel digitaal.
Meer artikelen Insights
WPP Media en de Universiteit Bocconi hebben Society Dynamics ontwikkeld, een AI-tool die Belgische sociale gegevens analyseert en merken betrouwbare lokale inzichten biedt om authentieke verbindingen met burgers te creëren.
De CIM Target Group Monitor toont dat Belgen prijsgevoeliger worden, minder duurzaam consumeren en vaker voor kwaliteit kiezen. Jongeren keren tabak de rug toe, de auto blijft dominant en deelmobiliteit blijft een niche.
De tweede “State of the Union” van CIM vond plaats op 23/9 in De Munt, Brussel. De belangrijkste inzichten worden nu gebundeld in een witboek voor mediabedrijven, adverteerders en agentschappen.
In België zouden minderjarigen onder 16, die straks mogelijk geen toegang meer krijgen tot sociale netwerken, minder dan 5% van de gebruikers van 11 platformen uitmaken (CIM ES 2025), met uitschieters zoals 15% op Snapchat en 0% op LinkedIn.
De Vlaamse mediasector staat onder druk door internationale giganten en digitalisering, waarschuwt de Vlaamse Regulator voor de Media. Advertentie-inkomsten dalen, marges krimpen en concentratie neemt toe. Innovatie en samenwerking zijn cruciaal om lokale diversiteit te behouden.
WPP’s onderzoek Nomadic Commerce toont dat Belgen flexibel shoppen tussen online en offline. E‑commerce bereikt 97%, smartphones sturen trajecten, kanaalkeuze hangt af van categorie en AI/influencers beïnvloeden beslissingen.
Space vernieuwt het Pulsar-onderzoek, uitgevoerd door AQRate, met inzichten in 32 touchpoints, consumentengedrag en aankoopbeslissingen, en maakt gerichte targeting van beslissingsnemers in diverse sectoren mogelijk.
De Belgische reclamesector genereert 15,1 miljard euro en 46.653 jobs, maar ziet budgetten verschuiven naar big tech. De Raad voor Reclame vraagt gelijke regels, samenwerking en investeringen in AI om media en pluralisme te beschermen.
In een sterk evoluerend digitaal landschap, gekenmerkt door het einde van third-party cookies en toenemende privacyverwachtingen, profileert contextuele reclame zich als een onmisbare strategische oplossing.