De nieuwste resultaten van de UMA Benchmark OOH 2025 zijn binnen. OOH-media hebben vier jaar op rij een dubbelcijferige omzetgroei laten zien. DOOH vertegenwoordigt nu 37% van de investeringen van adverteerders.
De totale OOH-omzet in België en Luxemburg steeg in 2025 met 13% tot 158 miljoen euro.
De investeringen die door de gespecialiseerde bureaus van de UMA werden gerapporteerd, zijn onderverdeeld in traditionele OOH-formaten en DOOH, en maken een onderscheid tussen directe aankoop en programmatische aankoop.
De studies naar de advertentie-investeringen van de UMA maken een analyse mogelijk van de marktontwikkeling sinds 2021, het jaar waarin de OOH-markt 92 miljoen euro bereikte (investeringen in Luxemburg waren niet meegenomen in de eerste studie). Op basis van een vergelijkbare situatie, dus alleen op de Belgische markt, bedroeg de totale groei in vier jaar tijd 68%.
Stijging van DOOH
Uit het UMA-onderzoek blijkt ook dat investeringen in Digital Out-of-Home (DOOH) formaten ietsje sneller groeien dan de totale markt. In 2025 vertegenwoordigde het DOOH-marktsegment 37%.
Het aandeel investeringen via programmatic buying groeide echter sneller dan het totale segment: 20% van de investeringen in digitale out-of-home campagnes wordt nu gedaan via programmatic tools en platforms, waarmee voor het eerst de grens van 10 miljoen euro werd overschreden en het totaalbedrag net boven de 11,7 miljoen euro uitkomt.
