Het marketinglandschap kent paradoxale, volatiele tijden waarin het geen sinecure is om coherente toekomstvoorspellingen te maken. Welke trends zijn louter ruis? Welke innovaties mogen merken niet missen? Met dit magazine scheppen de BAM en tientallen experts licht in de duisternis.
Meer artikelen Insights
Op basis van een aantal internationale onderzoeken wijst social media consultant Xavier Degraux op een daling van de tijd besteed aan sociale netwerken sinds 2022. In dezelfde post signaleert hij een verschuiving van de consumptie richting berichtenapps.
Black Friday 2025 in België is data-gedreven, slimmer dankzij AI, en vraagt van merken dat ze wendbaar blijven, strategisch denken en inzetten op moderne technologie voor duurzame groei.
De CMO Barometer 2026 toont hoe AI marketing radicaal transformeert. CMO’s evolueren naar transformatieleiders, met focus op efficiëntie, data en creativiteit. Budgetten blijven onzeker, terwijl België extra inzet op AI en digitale vaardigheden centraal staan.
Space bespreekt de Britse “Staying Power” studie die aantoont dat reclame-effecten variëren met leeftijd en medium. TV heeft de meest blijvende impact, sociale media en online video vervagen sneller, en gecombineerde kanalen versterken de aankoopintentie.
In zijn Marketing Trends rapport heeft Kantar tien trends geïdentificeerd en een visie voor het komende jaar in kaart gebracht. Onderwerpen als synthetische data, AI-besluitvorming, brand building in een tijdperk van algoritmes en de opkomst van microcommunity’s komen aan bod.
Ads & Data publiceert een whitepaper over first-party data, in het verlengde van de presentatie van Ann-Sophie Libbrecht tijdens The Future of Video Brussels. Het bedrijf licht er zijn datagedreven aanpak toe, gebouwd op inzichten, activatie en meting, ondersteund door clean rooms en een stevig privacykader.
Space bespreekt de sterke stijging van de SVOD-abonnementskosten in België (+56% sinds 2012), de toegenomen concurrentie op de markt en de veranderende gewoonten van gezinnen ten aanzien van streamingplatforms zoals Netflix, Disney+ en Amazon Prime.
Volgens een door IPSOS uitgevoerd onderzoek voor minister Cieltje Van Achter luistert Vlaanderen nu overwegend digitaal: 54% van het luistervolume is digitaal en 30% luistert uitsluitend digitaal, met een sterke groei bij 65-plussers.
In Communicatie Come Back! pleit Tom Bellens voor een herwaardering van echte dialoog en luisteren in tijden van crisis, AI en wantrouwen. Een krachtig pleidooi voor communicatie die opnieuw verbindt en vertrouwen opbouwt.