Insights

Het nieuwe impactrapport van RMB bevestigt de ambitie van de regie om van reclame een motor voor maatschappelijke transitie te maken. Adverteerders hebben geen andere keuze dan zich te engageren voor de uitdagingen van morgen, zowel op ecologisch, sociaal als bestuurlijk vlak.

De markt wordt in grote mate gedomineerd door ChatGPT. Informatie vinden is de belangrijkste reden die Belgische respondenten geven voor het gebruik van AI, maar er is bezorgdheid over de kwaliteit van wat door AI-systemen wordt geleverd.

Het kijkgedrag van het publiek verandert. Toch blijven bepaalde formats en genres jaar na jaar domineren. In het noorden blijven sterke lokale producties de boventoon voeren. In het zuiden zijn lokale actualiteit en sport de drijvende krachten achter de prestaties.

In-home viewing bevestigt zich als een serieuze concurrent van out-of-home viewing. Hier zien we opnieuw de hele problematiek van streamingplatformen tegenover bioscopen.

Het jaarverslag 2025 van de JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame) toont aan dat het zelfregulerend systeem efficiënt werkt en snelle rechtszekerheid biedt aan consumenten en adverteerders. Beslissingen tot wijziging of stopzetting werden door alle betrokkenen nageleefd.

[Bijdrage van Gauthier Mine, Head of Sales Benelux bij Displayce] Programmatic DOOH is geen experimenteel kanaal meer binnen de Benelux. Toch zien we een verschil in adoptie. Nederland wordt vaak geciteerd als een van de meest mature markten in Europa, terwijl België zich nog in een fase van actieve verkenning bevindt. Dat verschil heeft weinig te maken met ambitie of creativiteit, maar alles met maturiteit in gebruik en adoptie.

Voor uitgevers is marketing een van de vele verantwoordelijkheden. Een magazine is immers ook een merk. Kies je daarbij voor aparte merken? Of voor een single brand strategy? WE MEDIA legde haar oor te luisteren bij enkele ervaringsdeskundigen.

Hoe lang blijft reclame effect hebben na afloop van een campagne? Een studie van Thinkbox toont niet alleen aan dat het effect van reclame niet voor alle media even snel afneemt, maar ook dat televisie het kanaal is dat het best in staat is om de koopintentie te behouden en andere media te versterken.

CIM Audio Time beschrijft audio on demand als een relatief stabiele vorm van audioconsumptie die weliswaar eerder een niche betreft, maar bijzonder immersief is.

Deze studie analyseert de gewonnen pitches op de Belgische communicatiemarkt over drie volledige jaren (2023–2025). Ze brengt trends in kaart rond beslissingsritme, sectoriële dynamiek en budgetmobiliteit, en helpt agentschappen, regies en adverteerders om marktontwikkelingen beter te anticiperen.