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IP Belgium a présenté les conclusions d’ADSCAN, le nouveau baromètre mesurant l’impact de la publicité. L’étude a débuté en janvier 2020 et a mesuré une année de campagnes radio et télévisées continues. Space a donné des précisions sur l’étude.

Dans sa chronique hebdomadaire Seen from Space, Bernard Cools approfondit cette fois-ci Google. Il revient sur les résultats 2020, les cookies tiers et la directive sur le droit d’auteur que l’UE doit mettre en œuvre d’ici 2021.

Comment consomme-t-on la vidéo et que regarde-t-on ? C’est pour répondre à ces deux questions que Space a croisé les résultats des études Internet, Online et TV du CIM.

Selon la United Brands Association (UBA), 2020 a été l’une des années les plus désastreuses que le secteur belge des médias ait jamais connues. Selon les chiffres les plus récents, les investissements bruts dans les médias ont chuté de 15 % en 2020.

Thinkbox, le consortium britannique pour la promotion de la TV commerciale, a publié ses estimations de consommation ‘total vidéo’ pour 2020. Résultat : 5h16 de consommation totale de vidéo par jour avec 19 minutes de consommation commerciale.

L’arrivée de TF1 sur le marché publicitaire belge a permis à deux petites chaînes généralistes françaises de faire leur apparition : C8 et TMC. Les deux chaînes ont enregistré des chiffres d’audience très similaires au début de 2021.

Grâce aux trajectoires de tous ceux qui ont activé la fonction “localisation” sur leur smartphone – les “Community Mobility Reports” de Google – il est possible de se représenter la manière dont la mobilité belge tente progressivement de se rétablir.

Avec la publication par maRadio.be de résultats d’enquêtes semblables à celles déjà dévoilées pour la Flandre, on dispose maintenant d’une vue complète sur l’écoute de la radio via le digital. Le passage au numérique est en plein essor.

Une marque active dans l’e-commerce en 2020 n’a jamais autant investi dans son support médiatique offline : plus d’un demi-million d’euros en valeur brute moyenne par marque. Quant au média-mix, il est très clairement dominé par l’audiovisuel.

L’enquête MDB/Nielsen note la différence entre la valeur médiatique investie dans le nord et le sud de la Belgique. En ce qui concerne 2020, on observe une diminution plus faible dans le sud, mais les taux d’évolution ne sont pas exceptionnels.