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En 2018, l’étude “Réévaluation des médias” a montré des différences significatives entre les perceptions de l’efficacité des différents médias et leur efficacité avérée. Ce baromètre du marché britannique a été répété fin 2020.

Le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) a publié fin décembre son étude ‘Médias : attitudes et perceptions’. Celle-ci s’intéresse à l’utilisation du média audiovisuel dans la FWB et contient des résultats éloquents.

World Advertising Research (WARC) a publié un aperçu des dépenses publicitaires mondiales. Cela a montré une forte baisse en 2020, en raison de la crise sanitaire. Les prévisions actuelles visent une reprise de 10% en 2021 par rapport à 2020.

La popularité de TikTok continue d’augmenter. L’application est populaire auprès des jeunes, avec près d’une personne sur quatre de moins de 25 ans disant utiliser TikTok quotidiennement en 2020, soit une augmentation 518% par rapport à 2019.

“Selon le WARC, 2021 adoptera une tendance positive sur toute la ligne. Pour la Belgique, nous avons des chiffres positifs partout, mais selon les sources, ces chiffres sont plus ou moins positifs”, déclare Bernard Cools de Space.

Après un pitch organisé en novembre, la société pharmaceutique Melisana a décidé de confier la gestion de son budget média à Space. La collaboration débutera en janvier 2021.

La nouvelle régie de Telenet/SBS, Mediahuis, Proximus/Skynet et Pebble Media débutera en 2021. Ceci en réponse à DPG Media, qui a lancé la bataille pour la concentration horizontale. Mais quelles sont les conséquences pour le marché publicitaire ?

La cinquième vague du Recovery-baromètre a enquêté sur la confiance des différents acteurs pour l’information sur la crise sanitaire. Les médias belges sont à la 3ème place, après les médecins et les médecins spécialistes.

L’audience de LN24 a reçu un fort coup de pouce lors de la première vague de la crise corona. De juin à septembre – période où la crise s’est atténuée – la portée quotidienne moyenne était encore 1,5 fois plus élevée qu’avant la crise.

Pourquoi les gens regardent-ils la télévision au lieu d’opter pour la concurrence non linéaire qui répond tellement mieux à nos besoins ? Une étude réalisée par Finecast au Royaume-Uni a tenté de découvrir les motivations des consommateurs.