Bientôt une nouvelle année. Traditionnellement revient donc le jeu des prédictions pour les douze nouveaux mois qui s’approchent. Le World Advertising Research Centre (WARC) a interrogé 1.500 praticiens du marketing tout autour du monde.
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Il y a une corrélation entre la fréquence d’utilisation du mot “Coronavirus” dans les recherches sur Google et la consommation d’information des Belges sur Internet et la télévision.
Une étude anglaise effectuée sur un panier de 10 marques a montré qu’une majorité de la fréquentation online de ces marques était directement attribuable à l’action de trois médias offline à savoir la télévision, les panneaux d’affichage et la radio.
Présentée au Forum IREP du 26 novembre dernier, une étude supervisée par la division data de la Poste française tente de montrer la persistance du souvenir du courrier publicitaire.
La semaine passée, la vente d’une partie des actions de l’opérateur Voo était rentrée dans sa phase finale. Orange a été préféré à Telenet. Les observateurs avancent que le nouvel entrant devrait acquérir 75% moins une action de Voo.
ADMTV (Alliance des Médias TV & Vidéo)
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En France, le SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) vient de publier sa troisième compilation d’études économétriques visant à démontrer l’efficacité de la pub TV sur les ventes des produits et marques qui y ont recours.
La SNCB a décidé de confier à Space la stratégie, le conseil et l’achat de ses campagnes médias dès janvier 2022. La compétition média s’est jouée au final entre Havas Media, MediaCom, Mindshare et Space. L’agence sortante est Vizeum.
Une analyse des pratiques radio des individus a révélé les tendances d’écoute et habitudes audio. Une comparaison est établie entre la moyenne de la population néerlandophone et francophone.
L’édition 2021 du baromètre « Digital Radio » pointe vers une forme de nouvelle normalité. Une diminution de l’écoute de la radio est constatée pendant des périodes plus longues, dans des proportions comparables à la période avant la crise sanitaire.
À partir d’une série de 300 campagnes, l’ACA a édité un rapport inspiré par des différentes épisodes du “Marketing in the era of accountability” des compères Binet et Field.