Samen met Ads & Data en Play koppelt de bank-verzekeraar zijn mobiliteitsaanbod aan Overstuur, waarin beginnende chauffeurs en hun begeleiders hun weg naar het rijbewijs filmen. De samenwerking combineert integraties in de reeks met een bredere campagne in en rond de Play-app. Na de lancering in oktober kreeg Overstuur op 9 november een vervolg met nieuwe afleveringen.
Leren rijden zorgt voor spanning aan beide kanten van de versnellingspook. In Overstuur leggen beginnende chauffeurs en hun begeleiders zelf hun hobbelige parcours vast. De reeks is sinds 19 oktober te bekijken in de mobiele app van Play en biedt KBC een logische inhoudelijke aansluiting bij het thema mobiliteit.
KBC sluit met integraties rond rijtheorie in KBC Mobile inhoudelijk aan bij Overstuur. De samenwerking loopt ook door buiten de reeks: van merkvermelding op het campagnebeeld en videoadvertenties in de Play-app tot een bredere videocampagne en drie branded content artikels op de Mediahuis nieuwssites. Zo vormt mobiliteit de rode draad doorheen de content en de campagne.
Pieter Hillewaert, Media Expert bij KBC: “Innovatie betekent voor KBC ook durven experimenteren met nieuwe manieren om onze doelgroepen te bereiken. Met Overstuur konden we als eerste partner testen hoe een Play Shorts-reeks merken op een relevante manier kan integreren. Het format sluit sterk aan bij de manier waarop jongeren vandaag videocontent consumeren, terwijl het thema mobiliteit heel natuurlijk aansluit bij KBC.”
Els Vercauteren, Chief Creative & Marketing Officer bij Ads & Data: “Met Play Shorts spelen we in op hoe jongeren vandaag video ontdekken en bekijken op hun smartphone. Verticale storytelling geeft ons de ruimte om korte, lokale verhalen te maken die passen bij die kijkmomenten. Voor adverteerders opent dat nieuwe mogelijkheden om een jonger publiek te bereiken.”
