En collaboration avec Ads & Data et Play, le bancassureur associe son offre de mobilité à Overstuur, une série dans laquelle les conducteurs débutants et leurs accompagnateurs filment leur parcours vers l’obtention du permis de conduire. Le partenariat allie des intégrations au sein de la série à une campagne plus large menée au sein et autour de l’appli Play. Après le lancement en octobre, Overstuur a fait son retour le 9 novembre avec de nouveaux épisodes.
Apprendre à conduire est source de tension des deux côtés du levier de vitesse. Dans Overstuur, les conducteurs débutants et leurs accompagnateurs immortalisent eux-mêmes leur parcours cahoteux. La série est disponible depuis le 19 octobre sur l’appli mobile de Play et offre à KBC un lien logique, riche de sens, avec le thème de la mobilité.
Avec ses intégrations liées à la théorie de la conduite dans KBC Mobile, KBC s’aligne sur Overstuur en termes de contenu. La collaboration se poursuit également en dehors de la série : de la mention de la marque sur l’image de campagne et les publicités vidéo dans l’appli Play à une campagne vidéo plus large et trois articles de contenu de marque sur les sites d’information de Mediahuis. La mobilité constitue ainsi le fil rouge à travers le contenu et la campagne.
Pieter Hillewaert, Media Expert chez KBC : « Pour KBC, innover signifie aussi oser expérimenter de nouvelles façons de toucher nos publics cibles. Avec Overstuur, nous avons été le premier partenaire à pouvoir tester comment une série Play Shorts permet d’intégrer des marques de manière pertinente. Le format est en parfaite adéquation avec la manière dont les jeunes consomment les contenus vidéo aujourd’hui, alors que le thème de la mobilité s’accorde tout naturellement avec KBC. »
Els Vercauteren, Chief Creative & Marketing Officer chez Ads & Data : « Avec Play Shorts, nous capitalisons sur la façon dont les jeunes d’aujourd’hui découvrent et visionnent la vidéo sur leur smartphone. Le storytelling vertical nous permet de créer des récits locaux courts adaptés à ces moments de visionnage. Pour les annonceurs, cela ouvre de nouvelles possibilités pour toucher un public plus jeune. »
