Ritchie scoort primeur met allereerste product placement in De Slimste Mens ter Wereld

Voor het eerst in de geschiedenis van het populaire Play-programma wordt een merk geïntegreerd in de uitzending. De primeur is voor het Belgische drankenmerk Ritchie.

De Slimste Mens ter Wereld zet voor het eerst de deur open voor product placement. Vanaf 5 november zullen de eerste integraties van Ritchie te zien zijn in het programma. Het Belgische drankenmerk gaat met een flinke dosis creativiteit de concurrentie aan met grote internationale spelers.

De samenwerking kwam tot stand via Ads & Data en Play Media en toont hoe sterke lokale programma’s nieuwe mogelijkheden bieden voor creatieve partnerships. Met zijn eigenzinnige karakter sluit Ritchie aan bij de humor en persoonlijkheid van De Slimste Mens ter Wereld.

“Sinds onze eerste nationale campagne is subtiele product placement een vaste pijler van onze marketingaanpak. Waar de grote spelers het met grote budgetten doen, verschijnt Ritchie op een natuurlijke manier in beeld en verovert het merk zo stap voor stap zijn plek. Deze aanpak bewijst dat je geen reus hoeft te zijn om op te vallen”, zegt Jan Verlinden van Ritchie.

“Deze primeur toont hoe we samen met Play blijven zoeken naar nieuwe manieren om merken te verbinden met sterke lokale content. Door creatief om te gaan met de mogelijkheden van onze programma’s, creëren we voor adverteerders nieuwe opportuniteiten om op een relevante en impactvolle manier zichtbaar te zijn”, vult Els Vercauteren van Ads & Data aan.