Au cours de la dernière semaine de février, la fréquence du terme de recherche “coronavirus” a augmenté rapidement. En revanche, il était moins prévisible que le terme recherché soit utilisé beaucoup plus souvent en Belgique francophone.
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Malgré l’énorme quantité d’informations disponibles sur Internet, il est clair qu’en temps de crise, les Belges veulent toujours être informés en masse via le traditionnel “journal télévisé”.
Pulsar C2C développe sensiblement les capacités de ciblage et la connaissance du consommateur, et permet aux « connection planners » de Space d’optimiser leurs recommandations de stratégies de communication.
Les small data permettraient de fournir des valeurs plus crédibles sur la pénétration des réseaux sociaux que les big data. Résultat : Facebook est encore très bien représenté chez les post-adolescents de 16 à 24 ans (92%) tout comme Instagram (89%).
À l’heure où les investissements dans les médias offline régressent, la durée des spots publicitaires connaissent des évolutions différentes en fonction du média. C’est en télévision que la durée moyenne du spot diminue le plus significativement.
Imec a récemment publié la 12ème édition de son Digimeter, interrogeant des personnes sur leur consommation de médias. Mais ces résultats correspondent-ils aux chiffres de la CIM? Autrement dit: les gens font-ils vraiment ce qu’ils prétendent faire?
SoPrism a développé une grande expertise du Big Data dans notre pays ces dernières années. Leur « profiling de l’audience d’Instagram » récemment publié est très intéressant, mais un œil critique reste nécessaire.
L’audio est encore fort représenté par la radio de nos jours, selon l’étude CIM RAM. Celle-ci évalue le temps passé sur les différentes formes audios, grâce à la question suivante : “Hier, combien de temps avez-écouté… ?”.
Les services de vidéo en streaming ont le vent en poupe. Déjà 40% des Belges ont souscrit à un abonnement payant à au moins un service de streaming vidéo. 1 Belge sur 5 âgé de 18 à 65 ans compte prendre un abonnement à la plateforme Disney+.
L’émergence du programmatique et des innovations numériques a placé les annonceurs et les agences devant un défi de taille : comment déterminer si un fournisseur répond aux exigences du marché belge ? C’est pourquoi que la BAM a publié un guide.
