Lors de l’UBA Media Date, Andrew Tindall (System 1) a montré que les médias créatifs ne se limitent pas au brand building ou à l’activation. Sur 1.200 cas Effie, TV et radio ressortent comme de puissants « super touchpoints ».
27 Fév 2026 | Wim Van Loock
C’est un spot à l’humour typiquement belge qui sort grand gagnant du prix Soniq Sweet Spot francophone. Il s’agit de Colora et l’agence About Brands. En Flandres, la campagne radio de Neckermann, créée par Lucy Agency, a été plébiscitée par le jury.
Les gagnants du prix Soniq Sweet Spot pour le deuxième trimestre 2025 sont connus : il s’agit de Embuild (« Journée chantiers ouverts ») pour le spot francophone et De Lijn pour le spot néerlandophone.
John Hegarty souligne que la créativité et l’émotion priment sur les données. La télévision garde sa force collective et peut combler le fossé avec la technologie. Article par Global TV Group & David de Jong (Marketing Report).
VIA approfondit dans cet article un rapport de ThinkTV avec le gourou du marketing Peter Field. Field souligne que la publicité télévisée capte l’attention plus longtemps, est mieux retenue et offre plus de valeur que la vidéo en ligne.
Lors de l’assemblée générale de VIA le 23 mai, Wout Dockx a pris sa retraite après une longue carrière dans le secteur des médias. Ludovic de Barrau lui succède au poste de secrétaire général.
VIA met en lumière les résultats du Benchmark UMA-UBA Digital 2024. Les annonceurs belges investissent 74 % dans les régies locales et plus de 50 % dans les médias audiovisuels, preuve de leur confiance dans l’écosystème local.
Le 23 mai, VIA (Association of AV Media) a tenu son assemblée générale, désignant Alex Thoré (Var) comme nouveau président et Wim Jansen (DPG Media) comme vice-président.
VIA commente les résultats de la 4ème édition de l’enquête « The New Life of the Living Room ». Cette étude de RTL AdAlliance analyse les tendances de la consommation de médias vidéo dans 14 pays européens et aux États-Unis.
Les gagnants du Soniq Sweet Spot pour le premier trimestre 2025 ont été annoncés. En Flandre, c’est la Loterie Nationale qui monte sur la première marche du podium avec le spot CASH. Du côté francophone, c’est Yuzzu qui remporte la palme.
VIA (Association of AV Media) a réalisé une analyse sur le reach additionel que les plateformes de streaming telles que Spotify, YouTube Music, Deezer et SoundCloud ajoutent au reach de la radio.
Fin février, le CIM a effectué une mise à jour majeure de l’outil TOVA qui permet une planification totale de la vidéo. En conséquence, la complémentarité de la BVOD avec la télévision linéaire est maintenant beaucoup mieux cartographiée.