Au cours de la dernière semaine de février, la fréquence du terme de recherche “coronavirus” a augmenté rapidement. En revanche, il était moins prévisible que le terme recherché soit utilisé beaucoup plus souvent en Belgique francophone.
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Malgré l’énorme quantité d’informations disponibles sur Internet, il est clair qu’en temps de crise, les Belges veulent toujours être informés en masse via le traditionnel “journal télévisé”.
Les small data permettraient de fournir des valeurs plus crédibles sur la pénétration des réseaux sociaux que les big data. Résultat : Facebook est encore très bien représenté chez les post-adolescents de 16 à 24 ans (92%) tout comme Instagram (89%).
À l’heure où les investissements dans les médias offline régressent, la durée des spots publicitaires connaissent des évolutions différentes en fonction du média. C’est en télévision que la durée moyenne du spot diminue le plus significativement.
Imec a récemment publié la 12ème édition de son Digimeter, interrogeant des personnes sur leur consommation de médias. Mais ces résultats correspondent-ils aux chiffres de la CIM? Autrement dit: les gens font-ils vraiment ce qu’ils prétendent faire?
SoPrism a développé une grande expertise du Big Data dans notre pays ces dernières années. Leur « profiling de l’audience d’Instagram » récemment publié est très intéressant, mais un œil critique reste nécessaire.
L’Institut des praticiens de la publicité (IPA) a noté que la corrélation entre l’utilisation des médias par les jeunes (16-34 ans) et les seniors (+55) diminue avec le temps. Mais cette corrélation s’applique-t-elle en Belgique ?
Selon la Establishment Survey plus de 5 millions de personnes se déclarent utilisatrices de YouTube : plus d’un Belge sur deux (12+). Une progression de 14% par rapport à 2018, soit 650.000 nouveaux utilisateurs dont les deux tiers sont francophones.
Selon la dernière Establishment Survey du CIM, Netflix est le plus implanté en Belgique, après Youtube. Un Belge sur trois dit utiliser Netflix, soit plus de trois millions de personnes. De quoi accréditerait la thèse du million d’abonnements belges.
Le Global Web Index (GWI) permet de suivre l’évolution de l’utilisation d’Internet des 16-64 ans. Une question posée depuis plusieurs années : “Comment vous informez-vous habituellement des nouvelles marques ou des nouveaux produits ?”