Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights chez egta, a récemment écrit deux articles pour TVREV sur la mesure d’audience et l’évolution de la télévision dans l’écosystème actuel.

Le 12 mars, la 11e édition des Best Brands Awards s’est déroulée au Docks Dome à Bruxelles. Ces prix, une initiative de Serviceplan Group et de NielsenIQ, récompensent les marques préférées des consommateurs belges. Philips et Samsung se sont imposés comme les grands gagnants.

Disponibles depuis peu, les données CIM AudioTime 2026 constituent désormais la cinquième livraison d’une étude qui a permis de mettre en carte les comportements audio des Belges dans un cadre large, dépassant celui de la radio.

Les seniors achètent davantage de téléviseurs connectés (+21%) et d’objets connectés comme les montres intelligentes (+44%) et les écouteurs sans fil (+43%), tandis que le smartphone est l’outil multifonction par excellence de la génération Z.

Le marché est largement dominé par ChatGPT. La recherche d’informations est la principale raison donnée par les répondants belges pour l’utilisation de l’IA, mais la qualité des résultats fournis par les systèmes d’IA suscite des inquiétudes.

Trustmedia, la régie publicitaire de L’Echo et De Tijd, lance Trustmedia IQ : une solution de ciblage pilotée par la GenIA qui permet aux annonceurs d’atteindre leurs publics cibles de manière plus efficace, plus performante et plus rapide au sein de l’écosystème des marques d’information de Mediafin.

RTL Belgium annonce la nomination de Lloyd Byloos au poste de Radio Media Director, qui sera effective le 1er août 2026. Il succédera ainsi à Frédéric Herbays, qui continuera de piloter ses équipes d’ici cette date afin d’assurer la transition et la continuité des projets en cours.

Les comportements des téléspectateurs évoluent. Pourtant, certains formats et genres dominent année après année. Dans le sud du pays, l’actualité locale et le sport sont les principaux moteurs de performance. Dans le nord du pays, ce sont les productions locales fortes qui continuent de dominer.

Le « in-home viewing » se confirme comme un sérieux concurrent du « out-of-home viewing ». On retrouve d’ailleurs ici toute la problématique des plateformes par rapport aux salles de cinéma.

L’agence de relations publiques et de communication stratégique BePublic Group nomme Myra Nurski au poste de Head of Innovation. En collaboration avec la Managing Director Liesbeth Pyck, elle continuera à développer une agence intégrée qui rassemble les relations publiques d’entreprise, les relations publiques de marque et les relations publiques lifestyle.