Dans Memory Brands, Fauconnier explique que les marques doivent désormais survivre simultanément dans trois mémoires : la mémoire biologique dans notre cerveau, la mémoire collective qui fait vivre la culture et la nouvelle mémoire algorithmique qui fournit des réponses avant même que nous mettions notre propre cerveau au travail.

L’influence ne se limite plus aux social media. Aujourd’hui, elle englobe le thought leadership, le B2B, les events, les PR et la communication. Les frontières évoluent, tout comme les métiers. PUB Influence est une plateforme destinée à celles et ceux qui influencent et transforment le paysage belge. Cinq pionniers se sont associés à ce lancement : BeInfluence, Efluenz, OONA/BAAS, Stellar Tech et Walkie Talkie.

Ce baromètre constitue la première mesure objective, à l’échelle nationale, de la place accordée aux enjeux environnementaux dans les médias audiovisuels belges. Il vise à nourrir le dialogue avec le secteur média et à identifier bonnes pratiques et pistes d’amélioration.

Avec MyFacadeMedia.com, une nouvelle plateforme belge en ligne est lancée pour la publicité out-of-home temporaire sur façades et échafaudages pendant des travaux de rénovation. La plateforme répertorie les emplacements disponibles et les rend accessibles aux annonceurs à la recherche d’une visibilité marquante dans les centres-villes.

Il y a deux ans, Bernard Cools (Chief Intelligence Officer chez Space) publiait son analyse sur la manière dont les Belges perçoivent, consomment ou évitent l’actualité. Il examine aujourd’hui si ses conclusions de l’époque restent toujours pertinentes.

À l’aide d’une enquête auprès d’un gros millier de répondants, l’association néo-zélandaise des éditeurs de magazines a fait mesurer la durée d’exposition, les lieux de consommation, les motivations et aussi un indice de qualité d’attention. Celui-ci est constitué de 5 éléments : le degré de concentration, l’exclusivité de l’usage du média, l’implication cognitive, la réceptivité et la capacité de mémorisation.

Le Conseil de la Publicité lance le Code belge de la Publicité, un point de référence central pour les principales règles applicables à la publicité en Belgique. Le Code rassemble les règles générales et sectorielles d’autorégulation et propose également un aperçu non exhaustif de la législation pertinente.

Efluenz, agence spécialisée dans le marketing d’influence, franchit une nouvelle étape et annonce la création de son département Brand Experience dirigé par Larisa Butera. Une évolution stratégique pour répondre aux attentes du marché et apporter une dimension événementielle concrète aux stratégies d’influence.

Après douze années Serviceplan Group Belux, Peter Vande Graveele et Nancy Delhalle ouvrent un nouveau chapitre avec le lancement de Super Gravity. Les deux entrepreneurs veulent réinventer les collaborations entre annonceurs, agences et talents autour d’un principe simple : le bon écosystème plutôt que le bon modèle.

Dans le prolongement du magazine du même nom, paru fin 2025, la nouvelle série de podcasts de BAM, « Looking at 2030 », donne aux marketers des clés pour dessiner les contours d’un avenir durable.