L’IAB Belgium Afterwork a esquissé l’évolution de l’IA agentique dans la publicité digitale. Les insights d’IAB Europe, les cas belges de BNP Paribas Fortis et Proximus, ainsi qu’un débat sur la régulation et la créativité : retour sur les 10 enseignements clés de la soirée par Bart Cattaert.

This report – written by Karim Debbah, Agency Ambassador at Roularta – summarizes the key strategic takeaways from the UBA Trends Day. Based on the insights of 8 international speakers, it outlines the priorities for marketing and communication strategies in 2026.

AI5050 est devenu un rendez-vous incontournable pour celles et ceux qui ne veulent pas réduire l’IA à un gadget, mais la considérer comme un levier concret au sein des entreprises. Le mardi 31 mars, la conférence revient à la Hi!Site pour une journée qui réunit stratégie, gouvernance, éthique et surtout applications pratiques.

Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights chez egta, a récemment écrit deux articles pour TVREV sur la mesure d’audience et l’évolution de la télévision dans l’écosystème actuel.

Le 12 mars, la 11e édition des Best Brands Awards s’est déroulée au Docks Dome à Bruxelles. Ces prix, une initiative de Serviceplan Group et de NielsenIQ, récompensent les marques préférées des consommateurs belges. Philips et Samsung se sont imposés comme les grands gagnants.

Disponibles depuis peu, les données CIM AudioTime 2026 constituent désormais la cinquième livraison d’une étude qui a permis de mettre en carte les comportements audio des Belges dans un cadre large, dépassant celui de la radio.

Les seniors achètent davantage de téléviseurs connectés (+21%) et d’objets connectés comme les montres intelligentes (+44%) et les écouteurs sans fil (+43%), tandis que le smartphone est l’outil multifonction par excellence de la génération Z.

Le marché est largement dominé par ChatGPT. La recherche d’informations est la principale raison donnée par les répondants belges pour l’utilisation de l’IA, mais la qualité des résultats fournis par les systèmes d’IA suscite des inquiétudes.

Trustmedia, la régie publicitaire de L’Echo et De Tijd, lance TrustIQ : une solution de ciblage pilotée par la GenIA qui permet aux annonceurs d’atteindre leurs publics cibles de manière plus efficace, plus performante et plus rapide au sein de l’écosystème des marques d’information de Mediafin.

RTL Belgium annonce la nomination de Lloyd Byloos au poste de Radio Media Director, qui sera effective le 1er août 2026. Il succédera ainsi à Frédéric Herbays, qui continuera de piloter ses équipes d’ici cette date afin d’assurer la transition et la continuité des projets en cours.