La télévision reste le média vidéo dominant, mais les choix se font de plus en plus avant le moment de visionnage. Les plateformes et les contenus environnants influencent ce que les gens regardent. La valeur se déplace du contenu vers l’environnement qui guide ces choix.

À MIX Vlaanderen, le système de mesure crossmédia a illustré l’innovation basée sur la data. Le XMC développe une mesure intégrée des usages médias via données de panel et passives, en misant sur la collaboration et le partage des données.

Havas lance The Science of Desire et investit dans la scale-up IA Vurvey Labs. Le groupe se positionne en challenger et mise sur une croissance portée par le désir de marque.

Mediahuis Belgique et Mediahuis Pays-Bas introduisent un nouveau modèle de place de marché au sein de leurs boutiques en ligne, permettant à des partenaires commerciaux externes de vendre directement à des millions de consommateurs via des marques d’actualité reconnues et la nouvelle plateforme néerlandaise Favoshop.nl.

Rossel Advertising et Minddex s’associent pour lancer GEO+, une solution visant à mesurer et optimiser la visibilité des marques dans les réponses des IA comme ChatGPT et Gemini.

Havas dévoile une étude mondiale montrant que le désir de marque est un moteur clé de croissance à l’ère de l’IA.

Les Belges consomment moins de nouvelles et font moins confiance aux médias. Facebook reste la principale plateforme d’information.

Le BelgaClub a visité le Parlement européen, où ont été abordés la désinformation, les pressions sur la démocratie et le rôle des médias, ainsi que les préparatifs des élections européennes de 2029 et les initiatives liées aux jeunes et à la formation journalistique.

À partir du 30 juin, l’audio en ligne sera disponible dans Ad Manager de DPG Media, permettant aux annonceurs de créer, gérer et analyser facilement des campagnes audio au sein d’un large réseau de radios, canaux digitaux et podcasts.

Le 25 août à Dolce La Hulpe, UBA Media Date réunit Les Binet, Deborah Gurofsky et Ruben Schreurs autour de l’efficacité marketing, des récits de marque et des investissements médias. Le programme est modéré par Bart De Pauw.