Le Conseil de la Publicité accueille Petra De Roos et Karel Goethals au sein de son conseil d’administration, renforçant ainsi son engagement en faveur de l’autorégulation éthique et de la confiance des consommateurs. Petra De Roos succède à Harry Demey en tant que représentante de l’ACC. Karel Goethals reprend le mandat de Guy Gelaude au nom de l’UMA.

Le secteur des médias flamands franchit une étape avec le système de mesure crossmédia XMP afin de mieux comprendre la consommation des médias et de renforcer les médias locaux face aux plateformes internationales dans une nouvelle vision politique.

La télévision reste le média vidéo dominant, mais les choix se font de plus en plus avant le moment de visionnage. Les plateformes et les contenus environnants influencent ce que les gens regardent. La valeur se déplace du contenu vers l’environnement qui guide ces choix.

À MIX Vlaanderen, le système de mesure crossmédia a illustré l’innovation basée sur la data. Le XMC développe une mesure intégrée des usages médias via données de panel et passives, en misant sur la collaboration et le partage des données.

Havas lance The Science of Desire et investit dans la scale-up IA Vurvey Labs. Le groupe se positionne en challenger et mise sur une croissance portée par le désir de marque.

Mediahuis Belgique et Mediahuis Pays-Bas introduisent un nouveau modèle de place de marché au sein de leurs boutiques en ligne, permettant à des partenaires commerciaux externes de vendre directement à des millions de consommateurs via des marques d’actualité reconnues et la nouvelle plateforme néerlandaise Favoshop.nl.

Rossel Advertising et Minddex s’associent pour lancer GEO+, une solution visant à mesurer et optimiser la visibilité des marques dans les réponses des IA comme ChatGPT et Gemini.

Havas dévoile une étude mondiale montrant que le désir de marque est un moteur clé de croissance à l’ère de l’IA.

Les Belges consomment moins de nouvelles et font moins confiance aux médias. Facebook reste la principale plateforme d’information.

Le BelgaClub a visité le Parlement européen, où ont été abordés la désinformation, les pressions sur la démocratie et le rôle des médias, ainsi que les préparatifs des élections européennes de 2029 et les initiatives liées aux jeunes et à la formation journalistique.