WPP Media présente Open Intelligence

WPP Media lance Open Intelligence, une nouvelle architecture de données et le tout premier Large Marketing Model (LMM) du secteur. Cette technologie a été conçue pour permettre une approche marketing plus intelligente, plus rapide et axée sur des résultats concrets à l’ère de l’IA.

Qu’est-ce qu’Open Intelligence ?

Le cœur d’Open Intelligence réside dans une nouvelle manière d’exploiter l’intelligence artificielle pour accélérer la croissance des entreprises. Le modèle est alimenté par l’un des réseaux de données les plus vastes et diversifiés au monde, combinant des informations d’audience, de comportement et d’interaction, issues de plus de 350 partenaires dans plus de 75 marchés. L’ensemble permet aux marques de toucher jusqu’à 5 milliards de consommateurs dans le monde, avec une précision et une pertinence sans précédent.

Comment fonctionne Open Intelligence ?

Open Intelligence repose sur un Large Marketing Model (LMM), une nouvelle forme d’intelligence spécifiquement conçue pour le marketing. Ce modèle est entraîné sur des données commerciales, géographiques, culturelles et comportementales.

À l’image des grands modèles de langage (LLM) qui produisent du contenu et de l’intelligence à partir du texte et de l’image, notre LMM est conçu pour comprendre et prédire les comportements des audiences et les performances marketing, en analysant en temps réel les interactions des individus avec les contenus, les marques, les plateformes et les produits.

Sur cette base, WPP Media peut créer des modèles sur mesure pour chaque client, enrichis de leurs propres données propriétaires (first-party data) et alignés sur leurs objectifs stratégiques. Ces modèles permettent une optimisation continue de la segmentation des audiences, de la création publicitaire et de l’activation média, afin de maximiser les résultats concrets et le retour sur investissement.

Ensuite, des modèles d’activation spécifiques aux plateformes traduisent les signaux d’audience et de performance en profils de données et en règles de ciblage exploitables à travers tout le réseau de partenaires. Grâce à cet écosystème, WPP Media peut activer et ajuster ces modèles sur les plateformes et canaux sans perte de signal, sans transfert de données et sans dépendre d’un identifiant unique.

Cette approche privacy-by-default est unique en ce qu’elle permet une activation à grande échelle, aussi bien sur l’inventaire direct que programmatique, avec une interopérabilité complète entre toutes les principales technologies publicitaires.

Au-delà de l’identité : un nouveau paradigme pour le marketing de demain

WPP Media a développé Open Intelligence pour répondre à un paradoxe de plus en plus visible dans le marketing moderne : pourquoi les stratégies dites « data-driven » n’exploitent-elles qu’une infime portion des données disponibles à l’échelle mondiale ?

La cause : la publicité numérique repose encore largement sur des standards dépassés, centrés sur une seule source d’information : les données d’identité (ID). Or, les comportements des consommateurs évoluent, les réglementations se durcissent, et les attentes en matière de confidentialité ne cessent de croître. S’appuyer uniquement sur l’identité revient à scruter un océan de données à travers un simple trou de serrure.

WPP Media souhaite permettre aux marketeurs d’accéder à une bien plus grande variété de données, à une échelle bien plus vaste pour transformer l’expérience média et maximiser l’efficacité marketing. L’objectif n’est pas de rejeter les données d’identification, mais de les dépasser en les combinant avec un large éventail de types de données qui échappent aux standards traditionnels de l’identifiant

Plutôt que de chercher à collecter toujours plus de données d’identification, Open Intelligence contourne le problème. Il permet aux marketeurs de travailler directement avec les données les plus pertinentes pour leurs objectifs, ouvrant ainsi la voie à un tout nouveau paradigme marketing : l’intelligence au-delà de l’identité.

Cette approche est multimodale : les données d’identification restent utiles pour comprendre qui l’on atteint, mais les modèles d’IA sont, en parallèle, entraînés sur de multiples dimensions de données. Cela permet à WPP Media de mieux comprendre et anticiper les comportements des audiences, sans compromettre la vie privée ni la sécurité des informations. Les marketeurs peuvent ainsi exploiter pleinement la valeur de leurs données clients existantes, élargir leur portée à de nouveaux publics, et générer des avantages concurrentiels concrets à partir d’analyses comportementales approfondies.

Open Intelligence est une solution pensée selon le principe du privacy-by-default. Elle s’appuie sur l’acquisition récente par WPP Media de la technologie décentralisée d’InfoSum, spécialisée dans la collaboration multipartite. Cette technologie permet l’apprentissage fédéré sécurisé et la modélisation avancée des données. Les marketeurs peuvent entraîner leurs propres modèles sans jamais déplacer, copier ou partager leurs données. L’IA s’occupe de tout — tout en garantissant la confiance des consommateurs et la préservation des avantages concurrentiels.

Conçu pour les marketeurs, pensé pour la performance

Grâce à Open Intelligence, les clients de WPP Media peuvent :

• Entraîner des modèles personnalisés à partir de leurs propres données, de leur intelligence marketing et de leurs objectifs business
• Optimiser en continu la segmentation d’audience, la création de contenus et l’allocation des investissements médias
• Générer des signaux prédictifs à partir de leurs données clients, enrichies par les meilleures sources mondiales d’intelligence média et retail
• Prendre des décisions marketing plus rapides et plus éclairées, qui améliorent le retour sur investissement tout en réduisant les pertes
• Déployer des campagnes personnalisées sur tous les canaux — et toucher jusqu’à 5 milliards de personnes dans le monde, en totale conformité réglementaire et avec la confiance des consommateurs intégrée dès la conception

Une initiative rendue possible grâce aux leaders mondiaux de la data, de la tech et des médias

WPP Media lance aujourd’hui Open Intelligence avec une puissante coalition de partenaires internationaux partageant une même vision, parmi lesquels :

• Partenaires technologiques : FreeWheel, Google et Microsoft Advertising
• Partenaires data & mesure : Adelaide, Adstra, Circana, Experian et Lumen Research
• Partenaires plateformes digitales : Snap Inc. et TikTok

Chacun de ces partenaires apporte une valeur unique à la vitesse, aux performances et à l’envergure d’Open Intelligence, notamment :

• Des infrastructures cloud, de calcul et de plateformes pour la gestion en temps réel des modèles et leur déploiement mondial
• Un accès à des données comportementales exclusives et à des signaux d’engagement culturels issus des plateformes sociales les plus influentes
• L’enrichissement des modèles avec des données riches, consenties, portant sur les dimensions commerciales, géographiques, culturelles et démographiques

Ensemble, ces partenaires renforcent les capacités d’Open Intelligence en s’appuyant sur le réseau de données et l’écosystème d’infrastructure les plus fiables, complets et durables du secteur.

Les partenaires impliqués dans le lancement d’Open Intelligence ont partagé les réflexions suivantes :

Paul Limbrey, VP Global Client & Agency Solutions chez Google : “Cette collaboration approfondie autour d’Open Intelligence avec GroupM, propulsée par Spanner Graph de Google Cloud, marque une avancée majeure dans le domaine du marketing piloté par l’IA. Nous pensons qu’elle permettra d’obtenir de meilleurs résultats pour les clients et de générer une valeur mesurable sur les plateformes publicitaires de Google.”

Ajit Mohan, Chief Business Officer chez Snap Inc. : “Nous sommes ravis de collaborer avec WPP Media sur Open Intelligence. Cette initiative offrira à nos clients communs des insights plus riches et respectueux de la vie privée sur le comportement des audiences. Elle permettra un ciblage encore plus précis et des campagnes plus efficaces, apportant une réelle valeur ajoutée aux marques souhaitant entrer en relation avec la communauté unique de Snapchat.”