VIA a estimé la répartition de la publicité audio entre les différents canaux en Belgique sur la base de l’enquête CIM Audio Time.
17 Mar 2026 | Wim Van Loock
Disponibles depuis peu, les données CIM AudioTime 2026 constituent désormais la cinquième livraison d’une étude qui a permis de mettre en carte les comportements audio des Belges dans un cadre large, dépassant celui de la radio.
À l’heure où les plateformes de streaming et les podcasts sont de plus en plus utilisés, la radio reste la base de la publicité audio, même pour les jeunes publics.
A côté de la force de la radio et toujours dans les flux live, le streaming audio s’affirme comme une force irrésistible dans la consommation sonore en Belgique.
L’étude CIM Audio Time en est à sa quatrième édition. Pour cette édition, un total de 4.009 Belges âgés de 12 à 74 ans entre octobre et décembre 2024 ont été interrogés.
Le streaming est le mode d’écoute qui constitue aujourd’hui le plus gros challenger de la radio live. Ceci étant, cette dernière pèse encore pratiquement deux heures et demie d’écoute journalière.