Meer artikelen Space

De UMA heeft zijn benchmark voor de digitale investeringen tijdens het derde kwartaal van 2020 verfijnd door 44 sectoren te definiëren. Tot de eerste helft van 2020 was de sectorverdeling beperkt tot de 15 “macro-sectoren” uit de Media Data Bank.

In 2018 toonde de studie ‘Re-evaluating media’ significante verschillen aan tussen de perceptie van de effectiviteit van verschillende media en de bewezen effectiviteit. Deze barometer van de Engelse markt werd eind 2020 overgedaan.

De Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) publiceerde eind december de studie ‘Médias: attitudes et perceptions’. Deze onderzocht het gebruik van audiovisuele media in de Franse Gemeenschap en bevat enkele opvallende resultaten.

World Advertising Research (WARC) publiceerde een overzicht van wereldwijde reclamebestedingen. Hieruit bleek een sterke daling in 2020, te wijten aan de gezondheidscrisis. De huidige WARC-voorspelling mikt op een herstel van 10% in 2021 t.o.v. 2020.

De populariteit van de video-app TikTok blijft toenemen. Vooral bij jongeren is de app een hit. Bijna een op vier jongeren onder 25 jaar zegt TikTok dagelijks te hebben gebruikt in 2020, een stijging met 518% tegenover 2019.

“Volgens de WARC zal 2021 ten opzichte van 2020 over de hele lijn een positieve trend aannemen. Voor België hebben we overal positieve cijfers, maar afhankelijk van de bronnen zijn die cijfers meer of minder positief”, zegt Bernard Cools van Space.

Na een pitch die in november werd georganiseerd, besloot het farmaceutische bedrijf Melisana om het beheer van hun mediabudget toe te vertrouwen aan Space. De samenwerking gaat van start in januari 2021.

De nieuwe regie van Telenet/SBS, Mediahuis, Proximus/Skynet en Pebble Media gaat in 2021 van start. Dit als reactie op DPG Media die de strijd om de horizontale concentratie heeft aangezwengeld. Maar wat zijn nu de gevolgen voor de reclamemarkt?

Tijdens de vijfde golf van de Recovery-barometer werd gepeild naar het vertrouwen in de verschillende spelers voor informatie over de gezondheidscrisis. De Belgische media staan op de 3de plaats, na artsen en medische specialisten.

Het bereik van LN24 kreeg een sterke boost tijdens de eerste golf van de coronacrisis. Van juni tot september – een periode waarin de crisis afzwakte – was de gemiddelde daily reach nog steeds anderhalve keer hoger dan voor de crisis.