Meer artikelen Space

Door de trajecten van al wie de ‘lokalisatiefunctie’ op zijn smartphone geactiveerd heeft – de ‘Community Mobility Reports’ van Google – kan men een beeld samenstellen van hoe de Belgische mobiliteit zich geleidelijk aan probeert te herstellen.

De enquêteresultaten van maRadio.be, die vergelijkbaar zijn met de reeds onthulde resultaten voor Vlaanderen, geven een volledig beeld van de radioconsumptie via digitale kanalen. De verschuiving naar digitaal, met DAB+ voorop, is volop aan de gang.

Een merk dat actief was in e-commerce in 2020 heeft nog nooit zo veel geïnvesteerd in zijn offline mediaondersteuning: meer dan een half miljoen euro in gemiddelde brutowaarde per merk. De mediamix wordt vooral gedomineerd door audiovisuele media.

Het MDB/Nielsen overzicht stelt het verschil vast tussen de mediawaarde die geïnvesteerd wordt in het noorden en het zuiden van België. Wat 2020 betreft, is er een kleinere daling in het zuiden, maar zijn de evolutiepercentages niet uitzonderlijk.

Een studie van TVision, Lumen Research en Ebiquity beoordeelt “de werkelijke kosten voor aandacht in advertenties”. Een van de opvallendste conclusies uit het onderzoek is “een reclamevideo op Facebook is als digitale affichage”.

Deze Space Essentials maakt de balans op van de waarde van offline media-investeringen in België in 2020. Bron van de gegevens is de kwantitatieve MDB reclame-registratie van Nielsen. Globaal genomen wordt er een daling van 15% opgetekend.

In Groot-Brittannië zijn digitale edities van newsbrands onderhevig aan bepaalde uitsluitingsregels in het kader van brand safety maatregelen. Reach Solutions onderzocht de impact op nieuwsmerken als ze toch over schokkende content berichten.

Het Reuters Institute van de universiteit van Oxford publiceerde zijn voorspellingen voor 2021. De voornaamste inkomsten zullen dit jaar van de gebruikers komen, via de betaling van abonnementen. Reclame (zowel display als native) volgt pas daarna.

Mindshare neemt de koppositie over van Space in de UMA Ranking. Op de derde plaats staat UM dat van positie wisselt met Initiative. In de rangschikking van de groepen behoudt GroupM zijn leidersplaats, voor Mediabrands en Space.

De CSA onderzocht in de studie ‘Médias: attitudes et perceptions’ of video content exclusief bekeken wordt of niet. Uit de resultaten blijkt dat er een lage frequentie van media-multitasking is, maar dat dit wel het meest gebeurd bij televisiekijken.