België telt voortaan 100 gecertificeerde influencers: zij behaalden met succes het Influencer Certificaat. Gecertificeerde influencers bewijzen zo dat ze de reclameregels onder de knie hebben en dat ze een betrouwbare partner zijn, zowel voor de merken waarmee ze samenwerken als voor hun volgers. Met deze eerste mijlpaal bevestigt het initiatief het engagement binnen de Belgische influencer marketingsector om via zelfregulering te werken aan transparante, professionele en juridisch conforme commerciële communicatie.
Laetitia Janssens is de 100ste gecertificeerde influencer
Laetitia Janssens mag zich de 100ste Belgische gecertificeerde influencer noemen. Laetitia is in de eerste plaats een gepassioneerde en professionele danseres. Ze is vaste danseres bij Camille, was te zien in verschillende tv-shows en danste met artiesten zoals Loïc Nottet en Aaron Blommaert. Daarnaast ken je haar als actrice uit tv-series zoals Milo en Kameleon.
“Ik vind het belangrijk om als influencer eerlijk en correct te communiceren, omdat we veel invloed hebben op onder andere jongeren. Niet alles op sociale media is perfect of een wondermiddel. Daarom vind ik het belangrijk dat mensen een realistisch beeld krijgen, zodat ze zelf hun eigen mening kunnen vormen”, zegt ze.
Laetitia bevindt zich in goed gezelschap: onder de 100 gecertificeerde influencers bevinden zich onder meer Average Rob, Shauna Dewit, Mr. Krul (Arne Claessens), Blind Gekocht deelnemer Juf Mevin, momfluencer An-Katrien, gamers Michiel Vanderweert en dikkesvekke, food blogger Lizzy Liz en travel influencers Kamielus en Emmasroadmap.
Wat is het Influencer Certificaat?
Het Influencer Certificaat is een gezamenlijk initiatief van influencers, merken en agentschappen, vertegenwoordigd door de Influencer Marketing Alliance en de Raad voor Reclame, met de steun van UBA, ACC, BAM, FeWeb, UMA en de Jury voor Ethische Praktijken (JEP).
Het programma bundelt de relevante Belgische, Europese en regionale regelgeving en de geldende zelfreguleringscodes in één online opleiding, afgesloten met een examen.
De opleiding biedt influencers een concreet en uniform kader om reclame correct en duidelijk aan te duiden. Het gaat ook dieper in op de sociale verantwoordelijkheid van influencers en hoe schadelijke of discriminerende boodschappen te vermijden. Ook het belang van waarheidsgetrouwe communicatie bij reviews, aanbevelingen en endorsements maakt deel uit van de opleiding.
De certificering wil het vertrouwen in commerciële communicatie via sociale media versterken en zo bijdragen aan de verdere professionalisering van de sector. De jaarlijkse hernieuwing van het certificaat laat toe om evoluties in regelgeving en zelfregulering te integreren.
Breed gedragen sectorinitiatief
Het certificaat wordt gedragen door het ecosysteem van influencers, merken en agentschappen. Niet alleen influencers en content creators, maar ook marketeers bij agentschappen en merken kunnen de opleiding volgen.
Daarbovenop engageren heel wat merken en agentschappen zich om enkel met gecertificeerde influencers samen te werken. Onder meer Unilever, Alken-Maes, Nationale Loterij, L’Oréal, Coca-Cola, Proximus, FNAC en Engie uitten hun officieel engagement. Vanuit de agentschappen gaat het om BeInfluence, Mastr, WPP, SoBuzzy, Boston Content Agency, Sharewoods en Storeach.
De certificering is één jaar geldig en wordt jaarlijks hernieuwd. Na het slagen voor het examen engageren influencers zich om de regels consequent in hun dagelijkse praktijk toe te passen.
De gecertificeerde influencers genieten van twee gratis coachings per jaar, aangeboden door de JEP. De begeleiding is gericht op verduidelijking en ondersteuning. Zo helpt de JEP de gecertificeerde influencers om hun commerciële communicatie volgens de regels te laten verlopen.
