37% van de advertentie-investeringen wordt als ineffectief beschouwd. Dit cijfer wijst op een structureel probleem dat veel mediateams goed kennen: niet een gebrek aan inzichten, maar het onvermogen om deze snel om te zetten in actie. Locala wil deze kloof tussen analyse en uitvoering dichten met zijn Planning Agents, de nieuwste evolutie van zijn omnichannel advertentieplatform.

Edouard Schmidt (Magnite) analyseert de troeven van Belgische omroepen in programmatic tv: culturele nabijheid, curatie en marketplaces om de controle te behouden, en vertrouwen als basis voor een transparant en premium ecosysteem.

Locala’s Retail Insights 2025 toont hoe AI uitgroeit tot de kern van de retail: 40% gebruikt het al, 80% tegen 2027. AI stroomlijnt omnichannel ervaringen, verbetert voorspellingen, voorraadbeheer en personalisatie, en koppelt digitaal engagement aan fysieke verkoop.

Volgens François-Xavier Le Ray (The Trade Desk) hangt reclame-effectiviteit niet alleen van de boodschap af, maar ook van de omgeving. Premium media verhogen vertrouwen en aankoopintentie en benadrukken het belang van kwaliteit.