37% des investissements publicitaires sont jugés inefficaces. Ce chiffre pointe un problème structurel que beaucoup d’équipes média connaissent bien : non pas le manque d’insights, mais l’incapacité à les traduire rapidement en actions. Locala cherche à combler ce fossé entre l’analyse et l’exécution avec ses Planning Agents, la dernière évolution de sa plateforme publicitaire omnicanale.

Edouard Schmidt (Magnite) analyse les atouts des diffuseurs belges en TV programmatique : proximité culturelle, curation et marketplaces pour garder le contrôle, et confiance comme socle d’un écosystème transparent et premium.

Selon le baromètre Locala 2025, l’adoption de l’IA dans le retail passera de 40% à 80% d’ici 2027, devenant le moteur d’un commerce omnimodal reliant données digitales et visites en magasin.

Selon François-Xavier Le Ray (The Trade Desk), l’efficacité publicitaire dépend autant du contexte que du message. Les environnements premium renforcent confiance et achat, soulignant l’importance de la qualité du média.