WPP Media Belgium herstructureert zijn Delivery-team om expertise te versterken

WPP Media Belgium reorganiseert zijn Delivery-team rond twee assen: cross-media activatie en expertise per domein. Een evolutie die bedoeld is om klanten nog sterker te begeleiden in een steeds complexer medialandschap.

In het verlengde van de nieuwe Benelux-organisatie kondigt WPP Media Belgium een belangrijke evolutie aan van zijn Delivery-model. Het doel: klanten een meer geïntegreerde, meer experte en performantere kijk bieden op een media-ecosysteem dat diepgaand is gefragmenteerd. Door cross-channelvisie te combineren met domeinexpertise wil de organisatie de complexiteit van de sector omzetten in een concurrentievoordeel.

Van complexiteit naar beheersing

Het medialandschap is fundamenteel veranderd door de vermenigvuldiging van platformen en de opkomst van generatieve AI: elke activatiebeslissing vereist vandaag een fijnere technische beheersing, een sterkere strategische lezing en een bredere orkestratiecapaciteit. In die context kan performantie niet langer steunen op een gefragmenteerde aanpak. Het is net om die noodzakelijke samenhang en dat onmisbare overzicht te bieden dat de Delivery-organisatie evolueert.

Twee pijlers, één ambitie

De volledige Delivery-organisatie valt onder de verantwoordelijkheid van Michel Ferro, Chief Delivery Officer van WPP Media Belgium.

De nieuwe Delivery-organisatie rust op twee complementaire pijlers. De Delivery Directors sturen de cross-media activatie en optimalisatie aan over alle kanalen heen. Aan hun zijde brengen de Domein Directors de referentie-expertise binnen elke discipline. Hun missie: de organisatie verder doen groeien, de teams begeleiden en garanderen dat elke mediainvestering steunt op een solide technisch inzicht, vertaald naar meetbare klantimpact.

Melissa Vitabile neemt de leiding over dit team op als Executive Director.

“De markt heeft geen tekort aan technologie. Waar het aan ontbreekt, zijn experts die met een kritische blik kunnen kijken, zich met de nodige veeleisendheid kunnen aanpassen en concrete waarde voor klanten kunnen halen uit die technologie. De Domein Directors belichamen die menselijke intelligentie, die de collectieve performantie van de teams versterkt”, aldus Michel Ferro.

De Directors Domein: menselijke intelligentie om elk kanaal opnieuw uit te vinden

Om in te spelen op de versnelde transformatie van het medialandschap versterkt WPP Media Belgium zijn model rond belichaamde expertise per domein. De Directors Domein hebben als rol om de transformaties binnen hun universum diepgaand te analyseren, sleutelsignalen te identificeren, bestaande aanpakken uit te dagen en concrete antwoorden voor merken uit te bouwen. Hun ambitie is niet alleen om marktontwikkelingen te volgen, maar ook om mee structuur te geven aan die evoluties.

In dat perspectief hebben we hen gevraagd de prioriteiten te delen waarop zij hun domeinen verder willen laten vooruitgaan:

🔸Pieter Berger, Director Video;
🔸Nicolas Delvaux, Director Audio;
🔸Thomas De Greef, Director Out of Home & Publishing;
🔸Mathieu Peyronnaud, Director Search;
🔸Amélie Vanderlinden, Director Social;
🔸David Debie, Director Commerce;
🔸Simon Duquenois, Director Supply Chain.

In Video draagt Pieter de ambitie om adverteerders te begeleiden in een markt in volle herschikking, gekenmerkt door gefragmenteerde gebruikspatronen, de intensifiëring van streaming en evoluerende meetstandaarden. De uitdaging bestaat erin video te positioneren als een geïntegreerde oplossing over de volledige funnel heen. Vanuit een meer holistische benadering van meting opent de komst van CIM One een nieuwe cyclus voor verschillende media-universa.

In Audio ziet Nicolas in deze evolutie een belangrijke stap vooruit voor de meting en de valorisatie van het medium, met het vooruitzicht op meer coherente indicatoren die beter aansluiten bij de hybride gebruiksvormen van de Belgische markt.

Wat Out of Home betreft, stelt Thomas een groeidynamiek vast, gedragen door digitaal, dat zich opwerpt als de voornaamste motor van de marktontwikkeling. Voor WPP Media Belgium bestaat de uitdaging er vandaag in de professionalisering van het kanaal te begeleiden, de meting van de effectiviteit ervan te verbeteren en bij te dragen aan de evolutie van de marktstandaarden.

In Search ziet Mathieu een grondige herschikking van het landschap: de veralgemening van conversationele interfaces en de evolutie van zoekmachines zetten de kaarten opnieuw op tafel. Merken moeten overschakelen van een logica van aanwezigheid via sleutelwoorden naar een logica van relevantie op basis van intentie.

Voor Social, waar de penetratiegraad in België bijzonder hoog blijft, merkt Amélie op dat performantie meer dan ooit afhangt van het vermogen om content, targeting en buying met elkaar te verbinden volgens de eigen codes van elk platform.

In Commerce past Davids ambitie binnen een Belgische retailmediamarkt die sterk groeit. De samenwerkingen tussen retailers, publishers en technologische partners zoals InfoSum openen nieuwe opportuniteiten voor reclame die gerichter, beter meetbaar en meer privacyvriendelijk is. In die context wil WPP Media Belgium waarde creëren via strategische planning, cross-retailerorkestratie, activatie op schaal en een onafhankelijke meting van de impact van campagnes.

Simon dat de beheersing van de supply chain meer dan ooit cruciaal blijft in een markt waar een aanzienlijk deel van de Belgische digitale investeringen naar internationale platformen vloeit. In die context moet de uitrol van de WPP Curated Marketplace (GPS) deze situatie optimaliseren door meer controle, transparantie en efficiëntie terug te brengen in de media-investeringen.

“Mijn rol bestaat erin ervoor te zorgen dat de expertise van elk domein door de hele organisatie stroomt, zodat zowel onze teams als onze klanten ervan profiteren. Mijn ambitie is ook om die expertise verder te brengen dan onze eigen muren: bijdragen aan de evolutie van de marktstandaarden en aanwezig zijn daar waar de toekomst van elk medium in België vorm krijgt”, voegt Melissa Vitabile, Executive Director Media Performance, toe.

Lokale verankering, Benelux-ambitie

Deze reorganisatie bouwt voort op de transformatie die WPP Media Belgium al heeft ingezet. Hoewel de managementstructuur voortaan op Benelux-niveau is georganiseerd, blijven de expertises en de teams die dagelijks in contact staan met klanten stevig verankerd in België, dicht bij de culturele, mediatische en zakelijke realiteit van de markt.

De organisatie steunt op WPP Open, het AI-platform van de groep, dat inmiddels breed wordt gebruikt door de client-facing teams van WPP. De Delivery Directors en Directors Domein vormen daarop een essentiële aanvulling: gespecialiseerde menselijke expertise die de kracht van het platform omzet in relevante beslissingen voor elke klant.