Les médias OOH bondissent de 13% en Belgique, le format digital s’envole

Les derniers résultats de l’UMA Benchmark OOH 2025 sont tombés. Les médias OOH affichent des croissances à deux chiffres durant quatre années successives. Le DOOH représente désormais 37% des investissements des annonceurs.

Le chiffre d’affaires total des médias OOH sur le marché belge et luxembourgeois a progressé de 13% en 2025 pour atteindre 158 millions d’euros.

Les investissements déclarés par les agences spécialisées de l’UMA sont répartis entre formats OOH classiques et le DOOH et distinguent les achats via les réservations directes et via l’achat programmatique.

Les études des investissements publicitaires de l’UMA permettent d’analyser l’évolution du marché depuis 2021, année durant laquelle le marché de l’OOH s’élevait à 92 millions d’euros (les investissements au Luxembourg n’étaient pas repris dans la première étude). Par conséquent, à périmètre égal, c’est-à-dire uniquement sur le marché belge, la croissance totale a été de 68% en quatre ans.

Le marché tiré par le DOOH

L’étude de l’UMA indique également que les investissements réalisés dans les formats Digital Out-of-Home (DOOH) progressent légèrement plus vite que l’ensemble du marché. Au total, le segment de marché de l’affichage numérique (DOOH) représentait 37% du marché en 2025.

Mais la part des investissements réalisés via l’achat programmatique évolue plus vite que l’ensemble du segment : 20% des investissements dans les campagnes d’affichage numérique sont désormais réalisés par le biais d’outils et de plateformes programmatiques, passant pour la première fois largement au-dessus de la barre des 10 millions, soit un peu plus de 11,7 millions d’euros.