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Le Reuters Institute de l’Université d’Oxford vient de publier ses prédictions pour 2021. Les revenus principaux proviendront cette année des utilisateurs, via les abonnements payants. La publicité (comme le display ou le native) ne vient qu’ensuite.

GroupM a publié les résultats de sa recherche sur les tendances “mBarometrics”. L’objectif était double : quel a été l’impact de la crise Covid sur le comportement de streaming et quelles dynamiques de marché ont été créées par les nouveaux acteurs ?

L’équipe MarCom de RMB s’est replongée dans son étude cross-média MXtend pour extraire l’essentiel des insights relatifs à la consommation du podcast en Belgique. Que représente ce nouveau format dans notre volume d’écoute audio ?

Dans l’étude « Médias : attitudes et perceptions », le CSA a examiné si le contenu vidéo est regardé de manière exclusive ou non. Les résultats indiquent une fréquence du multitâche médiatique faible, mais qui se produit le plus souvent devant la TV.

L’UMA a affiné son benchmark pour l’investissement numérique au cours du troisième trimestre 2020 en définissant 44 secteurs. Jusqu’au premier semestre 2020, la répartition sectorielle était limitée aux 15 “macro-secteurs” de la Media Data Bank.

En 2018, l’étude “Réévaluation des médias” a montré des différences significatives entre les perceptions de l’efficacité des différents médias et leur efficacité avérée. Ce baromètre du marché britannique a été répété fin 2020.

Le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) a publié fin décembre son étude ‘Médias : attitudes et perceptions’. Celle-ci s’intéresse à l’utilisation du média audiovisuel dans la FWB et contient des résultats éloquents.

Ce trio vient de lancer son whitepaper ‘Addressable Ads are shaping the future of TV marketing’. Ce dernier explique le fonctionnement de la publicité adressable, son impact sur les écosystèmes locaux et les acteurs qui en bénéficient.

Selon le rapport This Year, Next Year de GroupM, toutes les régions du monde ont souffert de la crise sanitaire en 2020. Il est aussi dit que le marché belge diminuera de 15,6% en 2020. La reprise complète ne se produira pas avant 2022.

World Advertising Research (WARC) a publié un aperçu des dépenses publicitaires mondiales. Cela a montré une forte baisse en 2020, en raison de la crise sanitaire. Les prévisions actuelles visent une reprise de 10% en 2021 par rapport à 2020.