L’agence de performance créative Upcut annonce l’arrivée de Mathilde de Maere au poste de Client Director. Après dix ans au cœur du média, sa mission est claire : enfin aligner création, stratégie média et performance.
Après des débuts chez Aegis Media, Mathilde de Maere prend la tête du Trading chez RMB, avant de rejoindre Dentsu comme Audiovisual Director, puis Havas Belgium au poste de Broadcast Director. Agences médias d’un côté, régies de l’autre : elle apporte une lecture précise des arbitrages média, des dynamiques d’audience et des contraintes des annonceurs.
« Répondre aux enjeux business des annonceurs a toujours été mon moteur. Je l’ai fait jusqu’ici par le média. Je le fais désormais par la création, en apportant ma connaissance des audiences et de l’écosystème publicitaire. Rapprocher création et média, c’est produire des campagnes plus performantes pour les marques et plus pertinentes pour les consommateurs », explique Mathilde.
Chez Upcut, elle prend la direction du portefeuille clients, dont Disney+, Lotus Bakeries, CIC, Lacoste et Multipharma, pour renforcer l’accompagnement stratégique et accélérer le développement de l’agence.
« Mathilde connaît le marché et ses rouages de l’intérieur. Elle sait exactement ce dont les annonceurs ont besoin. Son profil senior vient structurer nos équipes et apporter une vision tactique sur les campagnes digitales de nos clients. Elle nous rejoint à une étape décisive de notre croissance », ajoute Hugo Hassler, cofondateur d’Upcut.
