Bauer Media Outdoor franchit une nouvelle étape dans son expansion en remportant le nouveau contrat de mobilier urbain de la ville de Bruges. Déjà présent en gare de Bruges, la régie publicitaire étend désormais son réseau à travers la ville.
Conclu pour une durée de 11 ans, le partenariat prévoit le déploiement de 175 abris voyageurs dont 40 équipés d’écrans digitaux, ainsi que des colonnes d’affichage libre dotées d’un toit vert. Une partie des abris voyageurs bénéficiera également d’une toiture végétalisée.
Sixième ville de Belgique en nombre d’habitants et troisième ville-centre de Flandre, Bruges compte plus de 120 000 habitants et enregistre quelque 8 millions de visites touristiques par an. La ville accueille en moyenne 27 000 visiteurs par jour, tandis que son économie touristique génère plus de 540 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel. Son centre historique, inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO, lui confère par ailleurs un rayonnement international unique en Flandre.
L’ajout de 40 écrans digitaux dans l’une des villes les plus visitées du pays renforce significativement son offre DOOH et la puissance de son maillage flamand.
Au total, Bauer Media Outdoor déploiera 175 abris voyageurs, dont une partie équipée d’une toiture végétalisée, ainsi que des colonnes d’affichage libre dotées d’un toit vert. Ces aménagements contribuent notamment à favoriser la biodiversité, à retenir une partie des eaux de pluie et à apporter davantage de végétation dans l’espace urbain.
Le partenariat prévoit également différents services pouvant être déployés selon les ambitions de la ville de Bruges en matière de durabilité, d’accessibilité, de mobilité, de sécurité et de Smart City. [Bv1.1]Une approche qui dépasse la seule fonction média pour faire du mobilier urbain un véritable service au bénéfice de la ville et de ses usagers.
« Bruges constitue un gain majeur pour notre développement en Flandre. Nous étions déjà présents en gare ; nous pouvons désormais prolonger cette couverture à travers la ville et accompagner les audiences bien au-delà de leur point d’arrivée. Avec 40 nouveaux écrans digitaux, nous renforçons considérablement notre offre DOOH dans une ville qui combine une audience locale forte et des millions de visites chaque année. C’est exactement le type de complémentarité que nous voulons continuer à construire pour offrir toujours plus de valeur aux annonceurs, tout en accompagnant les ambitions de la ville en matière de mobilier urbain durable et innovant », déclare Jan De Moor, Managing Director Bauer Media Outdoor Belgium.
