Après Saint-Trond, Hove et Alost, Bauer Media Outdoor remporte le renouvellement de son contrat avec la Ville de Gand pour une durée de 20 ans. Pour la première fois, Gand ouvre ses rues au Digital Out Of Home (DOOH), avec une digitalisation importante des supports existants.
Une nouvelle extension stratégique qui renforce significativement la couverture DOOH de Bauer Media Outdoor en Flandre et à l’échelle nationale tout en densifiant son maillage OOH global (digital et classique). Au total, le réseau OOH Bauer Media Outdoor permet désormais de toucher 84% de la population belge et 82% de la population flamande.
Partenaire de la Ville de Gand depuis 2000, Bauer Media Outdoor voit ainsi une collaboration historique renouvelée pour deux décennies supplémentaires. Au-delà du renouvellement, ce contrat transforme profondément l’offre média disponible dans la ville en ouvrant également Gand au programmatique (pDOOH).
Le DOOH fait son entrée à Gand
Capitale de la Flandre orientale et deuxième plus grande ville de Flandre, Gand est la deuxième ville la plus peuplée de Belgique, avec près de 275 000 habitants et plus de 450 000 au sein de son agglomération. Elle est également la plus grande ville étudiante du pays, accueillant plus de 87 000 étudiants. Son rayonnement touristique et culturel est tout aussi remarquable, notamment avec les Gentse Feesten, qui figurent parmi les plus grandes fêtes populaires d’Europe avec près de 2 millions de visiteurs par an. Gand bénéficie d’un profil socio-économique attractif et d’un pouvoir d’achat élevé, offrant aux annonceurs une audience qualitative et engagée.
Avec un déploiement digital, répartis de manière homogène dans toute la ville et présents à plusieurs emplacements emblématiques, Gand devient un hub DOOH stratégique en Flandre. Ce maillage permettra aux annonceurs de toucher jusqu’à 89% des habitants de l’agglomération chaque semaine.
Ces nouveaux dispositifs permettront également l’activation de campagnes en programmatique (pDOOH), offrant aux annonceurs une flexibilité accrue, une optimisation en temps réel et une contextualisation fine des messages.
Une audience stratégique, difficile à capter
Les Gantois se caractérisent par une mobilité plus locale et des habitudes urbaines marquées, ce qui en fait une cible à la fois qualitative et plus complexe à toucher via les médias traditionnels. Grâce à un maillage homogène et stratégique sur l’ensemble de la ville, Bauer Media Outdoor garantit une couverture puissante et efficace de cette audience urbaine.
Cette présence urbaine est par ailleurs hautement complémentaire avec le réseau Bauer Media Outdoor en gare de Gand-Saint-Pierre. La combinaison des deux univers permet de toucher aussi bien les habitants dans leurs déplacements locaux que les navetteurs, et renforce ainsi la couverture globale de l’agglomération. Avec 83 000 voyageurs par jour en gare de Gand-Saint-Pierre, la combinaison du réseau urbain et de la gare permet à Bauer de couvrir 99% de l’audience gantoise.
Modernisation et durabilité
Le nouveau contrat prévoit également la modernisation des infrastructures existantes. Les écrans digitaux déployés à Gand intègrent les technologies les plus avancées du marché en matière d’efficacité énergétique et figurent parmi les dispositifs DOOH les plus durables, avec une consommation optimisée et une empreinte carbone réduite.
