COMvergence dévoile les résultats de son New Business Barometer pour le premier semestre 2026

Selon la 40e édition du New Business Barometer de COMvergence, 25 mouvements de comptes ont été recensés en Belgique au premier semestre 2026, représentant un budget média total de 43 $M.

Les compétitions et mouvements à dimension régionale ou mondiale représentent 31 $M, contre 12 $M pour les compétitions locales. Les comptes conservés par leur agence sortante représentent quant à eux 11 $M, soit 25% du budget total étudié.

WPP Media en tête des groupes, Space en tête des agences

En incluant les rétentions, WPP Media affiche une valeur de new business de 7,7 $M, devant Omnicom Media à 6,7 $M, Dentsu à 2,9 $M. Hors rétentions, en se basant sur les résultats nets, le classement des groupes est le suivant : WPP Media reste en tête avec 4,7 $M, Omnicom Media 1,9 $M et le groupe indépendant Mediaplus passe 3eme avec 1,7 $M.
Le résultat de WPP Media comprend notamment les comptes Jaguar & Land Rover (JLR) et Estée Lauder, gérés par des unités standalone opérant séparément du réseau d’agences du groupe.

Au niveau des agences individuelles, le top3 est plutôt serré – l’agence indépendante Space enregistre 4,8 $M de total new business, devant Hearts United avec 4,7 $M et PHD avec 4,6 $M. Ces trois agences n’ont enregistré aucune perte parmi les comptes étudiés. Dans le Top5 suivent ensuite EssenceMediacom avec 2,4 $M et Mediaplus avec 1,7$M.

Les principales compétitions et mouvements

Parmi les principaux mouvements recensés au cours du semestre figurent : Dyson, Jaguar Land Rover et Adidas, représentant 4 $M chacun ; Skechers et Heineken avec 3 $M.

Le détail des 25 mouvements analysés fait notamment apparaître les gains par agences d’Adidas par PHD, Stad Antwerpen et Honda par EssenceMediacom, LETEC par Space, Waterdrop et BSH par Mediaplus ainsi que quelques rétentions, dont Dyson par UM, Heineken par Red Star (unité de Dentsu), Skechers par Wavemaker.

La structure du marché belge se distingue par le poids des compétitions à couverture régionale ou mondiale. Les pitches locaux représentent 28% du total des dépenses média examinées, alors que la moyenne mondiale indiquée par COMvergence s’établit à 58%.