Vistar Media, fournisseur international de technologies OOH, publie, en collaboration avec Omnicom Media et JCDecaux, le nouveau rapport de recherche « Science in Motion ». Cette étude analyse l’impact des formats créatifs animés et en 3D sur les performances des campagnes digitales out-of-home (DOOH).
L’étude montre que si les écrans numériques de haute qualité et les emplacements DOOH assurent déjà une grande partie de la performance, l’ajout du mouvement améliore nettement les résultats sur l’ensemble des principaux indicateurs.
En comparant directement les créations en 3D, full-motion, limited-motion et statiques, l’étude montre que le mouvement entraîne en moyenne une augmentation de 33% du souvenir publicitaire (ad recall) et une hausse de 50% de la notoriété de la marque par rapport aux visuels statiques.
Principaux résultats de « Science in Motion »
La 3D comme différenciateur stratégique
Les créations en 3D obtiennent des scores nettement supérieurs à tous les autres formats, grâce à un effet de profondeur et de présence physique. Elles sont le format le plus performant pour construire la notoriété spontanée (Top-of-Mind Awareness, TOMA), avec une augmentation de 10% par rapport au groupe de contrôle. Cela représente 67% d’efficacité en plus par rapport à l’absence totale de mouvement.
La puissance de l’écran
Les créations statiques ne sont pas des publicités « inférieures » : elles génèrent malgré tout une hausse significative de 38% du souvenir publicitaire assisté (aided ad recall). Cela confirme que le DOOH, en tant que média, est déjà extrêmement efficace en termes de portée et de reconnaissance.
L’efficacité du mouvement subtil
L’intensité de l’animation est souvent moins importante que la simple présence du mouvement. Des animations subtiles, comme un logo en rotation, peuvent être aussi efficaces que des productions vidéo complexes pour ancrer une marque.
Différences générationnelles
Si les 18-34 ans réagissent généralement le plus positivement au mouvement, la création en 3D est particulièrement performante auprès d’un public plus âgé. Dans la tranche 50-65 ans, la 3D est de loin le format le plus efficace pour accroître la notoriété de la marque.
« Cette étude confirme ce que beaucoup dans l’industrie soupçonnaient déjà : le motion et la 3D sont des outils extrêmement puissants dans la boîte à outils des designers et des annonceurs », déclare Martine Hammink, VP, Creative Studio & Creative Solutions chez Vistar Media. « Mais il faut aussi rester réaliste. Parfois, le mouvement n’est pas possible en raison de la réglementation locale, et parfois le temps ou le budget pour des animations complexes fait défaut. ‘Science in Motion’ fournit aux marques et aux équipes créatives des données et des repères pour faire les meilleurs choix créatifs dans ces contraintes, en les alignant étroitement sur les objectifs de campagne. »
