WPP renforce sa position de leader dans le domaine des services marketing avec le lancement de sa société de médias axée sur l’IA, WPP Media.
En réponse à la demande croissante des spécialistes du marketing pour des solutions entièrement intégrées, WPP Media (anciennement GroupM) devient le nouveau nom de la société médiatique mondiale de WPP. WPP Media gère plus de 60 milliards de dollars d’investissements médiatiques annuels et travaille avec plus de 75% des principaux annonceurs mondiaux sur plus de 80 marchés. WPP Media regroupe désormais les agences Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom et T&Pm sous une même entité. Bien que chaque marque conserve son identité propre, elles bénéficient de forces communes en matière de technologie, de données et de fonctions de soutien.
WPP Media est étroitement lié aux réseaux et solutions mondiales plus larges de WPP via WPP Open, le système marketing basé sur l’IA de WPP. Cette application facilite la coordination fluide des éléments créatifs, médiatiques, de données, de production et commerciaux, ce qui se traduit par des campagnes plus cohérentes et mieux adaptées. WPP Open bénéficie d’un investissement annuel de 300 millions de dollars et de partenariats avec des entreprises d’IA.
L’offre intégrée de WPP Media permet aux clients d’unifier les médias, les données et la production, et de gérer de manière holistique leurs activités owned, earned, shared et paid afin d’offrir une personnalisation à grande échelle. Les services de l’entreprise sont encore élargis grâce à un commerce connecté de premier ordre et à des solutions de mesure et d’analyse avancées.
Brian Lesser, CEO de WPP Media : « Les consommateur·rices s’attendent déjà à ce que la publicité soit pertinente et captivante et à ce que les expériences d’achat soient fluides ; ces attentes ne feront que croître à l’ère de l’IA. WPP Media est conçu pour un monde où les médias sont omniprésents. En investissant dans notre produit basé sur l’IA, en intégrant notre offre aux données et à la technologie, et en dotant nos collaborateur·rices de compétences tournées vers l’avenir, nous aidons nos clients à rester en avance sur l’évolution rapide du comportement des consommateur·rices et à exploiter les opportunités de croissance illimitées que l’IA va créer. »
L’annonce intervient alors que WPP lance une nouvelle campagne B2B cross-canal qui s’adresse aux chefs d’entreprise et aux décideurs marketing de haut niveau. La campagne met en avant les références de WPP en matière d’IA, sa proposition intégrée et les solutions avancées de WPP Open.
Mark Read, CEO de WPP : « Nous pensons que WPP est le partenaire marketing le plus solide pour les grandes marques mondiales à l’ère de l’IA, où la technologie et le talent se rejoignent. Le passage à WPP Media s’inscrit dans la continuité de notre stratégie visant à simplifier et à intégrer notre offre pour nos clients. Alors que GroupM a été créé à une époque où l’échelle médiatique était primordiale, WPP Media reflète la puissance de l’IA, des données et de la technologie, ainsi que des solutions plus simples et plus intégrées. Notre vision pour l’avenir est claire : un marketing éclairé par les données, guidé par des équipes brillantes et parfaitement connectées, et riche en nouvelles opportunités pour nos clients. »
