L’importance de la durée des spots publicitaires est une question fondamentale. À l’heure où la vidéo se démultiplie et se décline dans des formats toujours plus courts, au Royaume-Uni, Work et Walnut se sont associées pour creuser la question.
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Le Global Web Index a publié le rapport ‘Online TV, an exploration of online TV behaviors and the streaming services driving the industry’. Pour quatre modalités de vision, les fréquences dans notre pays ont été comparées à celles de 45 autres pays.
Nous avons été très prudents dans l’interprétation des différences entre les résultats de la dernière NRS du CIM par rapport à la précédente. Des différences méthodologiques doivent avoir causé une évolution vers le haut. Au moins en partie.
Les valeurs de lectorat de l’édition 2018-2019 de la NRS sont généralement plus élevées que celles publiées jusqu’ici. Pourtant ces évolutions sont à regarder avec prudence : elles résultent de changements drastiques dans les méthodes d’enquête.
Le bilan MDB Nielsen du marché média belge est disponible pour les six premiers mois de 2019. Space constate que les investissements médias offline sont en baisse sévère (-5%). Lisez-en plus à ce sujet dans la Space Essentials Newsletter.
L’Awareness Tracker est une étude de Space sur la relation entre la notoriété et les médias, qui a été menée jusqu’au printemps 2019. Lisez-en plus à ce sujet dans la Space Essentials Newsletter.
Maxus, Mediahuis Connect, Guidooh et Nathalie Rahbani sont les grands gagnants respectifs des titres d’agence média, régies et annonceur de l’année aux AMMA 2019.
En avril, Space a expérimenté la technologie blockchain dans l’inventaire publicitaire de Roularta. On peut ainsi atteindre 100% d’impressions valides et un niveau de transparence maximal dans la publicité en ligne.
Le jury de l’AMMA, sous la direction de Marie-Noëlle De Greef, a désigné les nominés dans les 10 catégories. Le public pourra voter pour la nouvelle Media Advertiser of the Year jusqu’au 26 avril. Les prix seront remis le 16 mai à Brussels Expo.
La question suivante est au cœur de ce bulletin de Space : Combien de contacts sont nécessaires entre un message publicitaire et son public-cible pour générer l’effet désiré par l’annonceur ?