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Space Essentials fait le point sur la valeur des investissements médias hors offline au premier semestre 2021. Globalement, on constate une augmentation des investissements par rapport à 2020, mais ils restent bien inférieurs à ceux de 2019.

Les données Nielsen relatives au 1er trimestre 2021 sont désormais connues. Globalement, il y a une croissance de 4%. Les différences entre les catégories de médias sont énormes. Le cinéma est complètement absent et la presse libre a diminué de 60%.

L’UBA a réalisé, en collaboration avec l’UMA, un document de référence avec un historique des investissements médias. Ils ont publié un aperçu des investissements bruts par support et par secteur, pour l’ensemble de la Belgique.

Espace Pub, en collaboration avec Nielsen, vient de publier son Luxembourg Ad’Report 2020. Il ressort de ce dernier que les investissements publicitaires du pays se sont élevés cette année à plus de 124 millions d’euros.

Selon la United Brands Association (UBA), 2020 a été l’une des années les plus désastreuses que le secteur belge des médias ait jamais connues. Selon les chiffres les plus récents, les investissements bruts dans les médias ont chuté de 15 % en 2020.

Une marque active dans l’e-commerce en 2020 n’a jamais autant investi dans son support médiatique offline : plus d’un demi-million d’euros en valeur brute moyenne par marque. Quant au média-mix, il est très clairement dominé par l’audiovisuel.

L’enquête MDB/Nielsen note la différence entre la valeur médiatique investie dans le nord et le sud de la Belgique. En ce qui concerne 2020, on observe une diminution plus faible dans le sud, mais les taux d’évolution ne sont pas exceptionnels.

Ce Space Essentials fait le point sur la valeur des investissements dans les médias offline en Belgique en 2020. La source des données est l’enregistrement quantitatif de la publicité MDB de Nielsen. Globalement, une baisse de 15% est enregistrée.

L’UMA a affiné son benchmark pour l’investissement numérique au cours du troisième trimestre 2020 en définissant 44 secteurs. Jusqu’au premier semestre 2020, la répartition sectorielle était limitée aux 15 “macro-secteurs” de la Media Data Bank.

Au troisième trimestre de 2020, le ‘digital’ avait une part de marché de 31,4%, selon l’UMA Benchmark. Un pourcentage plus élevé qu’au premier trimestre (29,6%), mais plus bas qu’au deuxième trimestre (34,2%), la période du confinement.