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L’organisation professionnelle des agences médias United Media Agencies (UMA) et quelques agences partenaires viennent de reconduire leur étude sur l’investissement digital en Belgique pour les six premiers mois de l’année 2023.

Le total MDB Nielsen aura progressé de trois maigres pourcents. Il s’agit d’une croissance furtive pour les médias offline de notre pays, car les tarifs ont reflété l’inflation. Cela correspond probablement à une baisse en termes réels.

Pour la première fois, les médias numériques raflent plus de la moitié des investissements publicitaires en Belgique, comme le révèle la 13e édition de l’étude Matrix menée par BAM avec le soutien de l’UMA.

Comme l’année dernière, l’UMA et l’UBA ont joint leurs forces pour produire un benchmark de l’investissement digital net en Belgique. L’UMA a établi une répartition des investissements entre acteurs locaux et internationaux pour la première fois.

Inflation en hausse, investissement média en baisse ? Pour le savoir, Space a analysé cinq années de données issues du SPF Économie en utilisant la segmentation appliquée dans le suivi des prix à la consommation.

Lundi 6/2, le travail de terrain a commencé pour la nouvelle étude Matrix, une initiative de BAM en collaboration avec UMA. Cette étude apporte un éclairage complémentaire aux chiffres que l’UMA publie déjà sur les dépenses publicitaires digitales.

Pour revenir à une prédiction d’investissement média en cette année 2023, les anticipations des experts économiques ne nous seront malheureusement d’aucun secours.

Le UMA Benchmark Media Investments pour le premier semestre 2022 montre pour la première fois les parts de marché entre les médias nationaux et les grands acteurs internationaux par canal.

C’est sous un titre “The 2022 ROI Report” que Nielsen présente un certain nombre d’enseignements issus de ses études d’efficacité, soit une base de données de 150.000 cas. À l’intérieur de ce périmètre, Nielsen Media dégage 3 enseignements utiles.

Au mois d’août, Nielsen a bouclé une grande partie des données relatives à la valeur du marché publicitaire pour le 1e semestre de l’année. L’intérêt se porte sur 6 médias offline : télévision, radio, journaux, OOH, magazines et direct mail.