Pour la troisième fois d’affilée, le benchmark des investissements média en OOH de l’UMA enregistre une forte croissance a deux chiffres. La part de marché du DOOH reste stable. La part du programmatique reste restreinte.
25 Mar 2025 | Bart Kuypers
Comme les deux années précédentes, l’UMA et l’UBA ont joint leurs forces pour produire un benchmark de l’investissement digital net en Belgique.
La publication de la cuvée 2023 du Benchmark conjoint de l’UBA et de l’UMA pour les investissements médias nets n’a pas nécessairement été une surprise : la croissance de la part du digital dans son ensemble était un fait attendu.
Digital (37%) devient le média le plus important, dépassant la télévision (33%). Parmi les investissements dans les médias numériques, 62,8% sont destinés à des prestataires internationaux. Forte augmentation de la part locale de la vidéo en ligne.
La session “The Year Ahead” organisée par CommPass s’est penchée sur les prévisions d’investissement médias pour cette année 2024. Pour cela, les estimations du World Advertising Research Centre (WARC) ont constitué la source principale.