Une moyenne de 2% par an : c’est le taux de croissance que l’on observe pour l’utilisation des outils digitaux de jeux entre 2018 et aujourd’hui, selon les déclarations faites par les répondants du Global Web Index (GWI).

Le navigateur Chrome de Google est l’incontesté leader du marché belge, avec 54% du volume consulté en ligne, selon Statscounter. C’est dire si la longue saga de la disparition possible du cookie tiers dans Chrome était vue comme cruciale.

Si le temps du tout gratuit en ligne semble bien révolu, l’avènement du “tout payant” pour les contenus ne semble pas encore en vue.

Les réseaux sociaux représenteraient 22 à 23% du total de l’investissement média dans le monde, une valeur très supérieure à ce qui est enregistré en Belgique où la télévision linéaire reste de loin le principal canal publicitaire.

Selon les dernières données disponible du GWI, la pénétration déclarée de Netflix est pratiquement identique entre les deux parties du pays. Un peu comme ailleurs en Belgique, le fédéralisme des plateformes vidéo est donc à géométrie variable.

La perte de revenus due à une interdiction de la publicité pour les alcools dans les médias traditionnels n’est pas bien perçue par les médias belges, surtout si les plateformes et les médias étrangers ne sont pas concernés.

L’exercice a ses limites, mais il est assez courant dans les études internationales : estimer le temps passé pour chaque activité média, et déterminer donc un budget-temps quotidien ou hebdomadaire pour chacune d’elles.

« L’offre avec publicité cartonne » : c’est ce que titrait tout récemment Le Soir à propos de la marque phare de la SVOD. Du moins dans les pays où elle est effective. Ce qui n’est pas le cas en Belgique.

Pour évoquer la coexistence entre lectures de numéros physiques et éditions numériques, le Global Web Index (GWI) offre une perspective, et des résultats pas nécessairement attendus comme tels.