La RTBF confirme sa domination sur l’Audio on Demand en Wallonie, tandis que la Flandre affiche des volumes d’écoute bien plus élevés. Selon les dernières données du CIM, un marché belge à deux vitesses se dessine.
16 Déc 2025 | Laura Van Baelen
Le CIM Target Group Monitor montre que les Belges deviennent plus sensibles aux prix, consomment de manière moins durable et privilégient davantage la qualité. Les jeunes se détournent du tabac, la voiture reste dominante et la mobilité partagée demeure un phénomène de niche.
Jo Nachtergaele se livre sur l’ambitieuse stratégie audio de Mediahuis, entre lancement d’Audiohuis Belgique, participation au CIM AoD et explosion du podcast. Une conversation sur les coulisses et les enjeux du virage audio.
Le 26 novembre à Bruxelles, le BAM IAB Afterwork 5@7 sera consacré à la Connected TV, avec des experts de IAB Europe, LiveRamp, WPP, CIM, The Trade Desk, Proximus, RMB et DPG Media pour débattre des enjeux de mesure, ciblage et création.
Le CIM publie « State Clips », une série de 50 vidéos où 20 experts partagent leurs insights sur les médias, la publicité et la technologie, issues de la State of the Union 2025.
Le CIM a publié les nouveaux chiffres d’audience de la presse belge. Malgré les évolutions dans les comportements de lecture, l’audience presse reste stable.
L’EMFA (2024/1083) impose plus de transparence en mesure d’audience. Pour Agnès Maqua, c’est une chance pour les JICs de rééquilibrer le marché pub face aux GAFA et de renforcer pluralisme, indépendance et attractivité des médias locaux.
Lors du State of the Union, Koenraad Deridder a présenté CIM ONE, un écosystème cross-média intégrant TV, presse, radio et digital, avec IA et nouvelles méthodes pour une mesure d’audience plus précise et complète en Belgique.
Lors du CIM State of the Union, Frederik Delaplace (VRT) et Jean-Paul Philippot (RTBF) ont abordé les nouveaux contrats de gestion, l’importance de la collaboration, les opportunités commerciales et le rôle de la fierté dans le renforcement des médias belges.
Lors de la State of the Union, le CIM et le Conseil de la Publicité ont souligné que le secteur publicitaire belge contribue chaque année pour 16,4 milliards d’euros à l’économie, soutient le contenu local et stimule l’innovation et la créativité.
À partir de 2026, GfK et NeuroMedia remplaceront Nielsen pour l’Horodatage du CIM, désormais optimisé par IA, assurant un codage précis des programmes et pubs TV pour une mesure d’audience fiable et future-proof.
L’Establishment Survey 2025 du CIM montre un paysage médiatique belge stabilisé : médias traditionnels forts, consolidation des plateformes, sensibilisation à la vie privée et adoption rapide de l’IA.