Là où la planification média a longtemps reposé sur des études distinctes pour la télévision, la radio, le digital ou la presse écrite, le consommateur passe aujourd’hui sans effort d’un écran, d’une plateforme et d’un canal à l’autre. Koenraad Deridder a montré comment le CIM répond à ce défi avec CIM ONE : un système de mesure entièrement repensé, centré sur l’individu et réunissant l’ensemble des canaux médias dans un cadre intégré unique.
06 Mar 2026 | Wim Van Loock
Les comportements des téléspectateurs évoluent. Pourtant, certains formats et genres dominent année après année. Dans le sud du pays, l’actualité locale et le sport sont les principaux moteurs de performance. Dans le nord du pays, ce sont les productions locales fortes qui continuent de dominer.
Le CIM publie un livre blanc issu de la deuxième édition du State of the Union, offrant une vue d’ensemble des tendances, défis et opportunités du secteur médiatique belge.
Le 27 novembre, le CIM et CommPass ont de nouveau uni leurs forces lors de la CommPass CIM Session, un événement consacré à la mesure d’audience et de couverture. L’après-midi, animé par Alessandro Papa et Christine Brone, a réuni des experts venus informer les professionnels des médias et de la publicité sur les dernières idées et évolutions en matière de mesure des publics.
À partir de septembre 2026, l’IHECS et le CIM uniront leurs expertises dans un espace de recherche commun pour analyser les évolutions des médias et offrir aux étudiants et professionnels un accès à des études actuelles et des méthodes pratiques.
La RTBF confirme sa domination sur l’Audio on Demand en Wallonie, tandis que la Flandre affiche des volumes d’écoute bien plus élevés. Selon les dernières données du CIM, un marché belge à deux vitesses se dessine.
Jo Nachtergaele se livre sur l’ambitieuse stratégie audio de Mediahuis, entre lancement d’Audiohuis Belgique, participation au CIM AoD et explosion du podcast. Une conversation sur les coulisses et les enjeux du virage audio.
Le 26 novembre à Bruxelles, le BAM IAB Afterwork 5@7 sera consacré à la Connected TV, avec des experts de IAB Europe, LiveRamp, WPP, CIM, The Trade Desk, Proximus, RMB et DPG Media pour débattre des enjeux de mesure, ciblage et création.
Le CIM publie « State Clips », une série de 50 vidéos où 20 experts partagent leurs insights sur les médias, la publicité et la technologie, issues de la State of the Union 2025.
Le CIM a publié les nouveaux chiffres d’audience de la presse belge. Malgré les évolutions dans les comportements de lecture, l’audience presse reste stable.
L’EMFA (2024/1083) impose plus de transparence en mesure d’audience. Pour Agnès Maqua, c’est une chance pour les JICs de rééquilibrer le marché pub face aux GAFA et de renforcer pluralisme, indépendance et attractivité des médias locaux.
Lors du State of the Union, Koenraad Deridder a présenté CIM ONE, un écosystème cross-média intégrant TV, presse, radio et digital, avec IA et nouvelles méthodes pour une mesure d’audience plus précise et complète en Belgique.