Professional Media Group teste ‘Print 2.0’, qui prolonge les annonces print via les newsletters. Le projet pilote avec Le Journal du Médecin montre un reach accru. Suite aux premiers résultats positifs, PMG PRINT 2.0 a été déployé sur l’ensemble des titres PMG depuis le 15 février.
Le marché publicitaire évolue vers davantage de continuité et de mesurabilité. Avec PMG Print 2.0, l’éditeur Professional Media Group (PMG) souhaite répondre à cette tendance en reliant structurellement la publicité print à une diffusion digitale.
Le principe est simple : une annonce print ne s’arrête plus à sa publication, mais se prolonge via la newsletter du même média. Sans matériel supplémentaire ni gestion complexe, les campagnes bénéficient ainsi de plusieurs points de contact entre deux parutions.
Pour le projet pilote, PMG a choisi Le Journal du Médecin, titre bimensuel complété par une newsletter quotidienne. Selon l’éditeur, les premiers résultats indiquent une hausse du reach par rapport à une insertion print classique, grâce à la répétition digitale.
Avec PMG Print 2.0, l’objectif n’est pas de remplacer le print mais de le renforcer. PMG souligne que le print conserve une forte crédibilité et une grande attention, tandis que le digital apporte fréquence et continuité.
