Vlaamse overheid kiest voor Initiative en Semetis als nieuwe mediapartners

De Vlaamse overheid heeft na een zorgvuldige procedure haar nieuwe raamovereenkomst voor mediaplanning en -aankoop toegewezen aan Initiative en Semetis. Initiative staat in voor de nationale mediaregies en -groepen (perceel 1), terwijl Semetis de opdracht voor internationale mediaregies en -groepen krijgt (perceel 2). Het contract gaat midden september 2025 in en loopt voor twee jaar.

Met deze raamovereenkomst legt de Vlaamse overheid, nog meer dan voorheen, de klemtoon op transparantie, duidelijke resultaatsopvolging en samenwerking in één geïntegreerd ecosysteem. De mediapartners zullen niet alleen onderling afstemmen, maar binnen het ecosysteem ook nauw samenwerken met de bestellers bij de Vlaamse overheid en creatieve bureaus. Op die manier wil de Vlaamse overheid communicatiebudgetten doelgericht inzetten en campagnes consistent uitrollen.

“We zoeken geen leveranciers, maar partners. Bureaus die samen met ons eigenaarschap opnemen, hun expertise delen en meedenken over hoe we overheidscommunicatie sterker kunnen maken. Met Initiative en Semetis combineren we complementaire sterktes binnen één samenhangend werkingsmodel, waarin vertrouwen en transparantie centraal staan”, zegt Sara Jane Deputter, Directeur Communicatie & Marketing van het Departement Kanselarij en Buitenlandse Zaken (DKBUZA).

Initiative en Semetis zullen zelf ook een actieve rol spelen in het uitbouwen van dit nieuwe ecosysteem.

“Vanaf het eerste gesprek waren we enorm enthousiast over de mogelijkheid om voor de Vlaamse overheid aan de slag te gaan. We zijn bijzonder trots dat we mee onze schouders mogen zetten onder maatschappelijk relevante campagnes die impact hebben, en die de overheid dichter bij elke Vlaming brengen. We willen in het bijzonder het team Communicatie & Marketing van DKBUZA en Het Facilitair Bedrijf bedanken voor het vertrouwen en de samenwerking”, zeggen Karel Goethals (CEO IPG Mediabrands) en Ivana Vilusic (Managing Director Initiative).

“De Vlaamse Overheid is altijd een organisatie geweest om in de gaten te houden. We zijn grote fans van de campagnes die ze hebben gerealiseerd en de maatschappelijke impact die ze creëren. Toen we hoorden dat ze op zoek waren naar een toegewijde digitale partner, wisten we dat dit ons moment was om ons voor te stellen. We zijn dan ook ongelooflijk trots dat de Vlaamse overheid ons hun vertrouwen schenkt voor hun toekomstige digitale uitdagingen, en we kijken ernaar uit om samen impactvolle campagnes te bouwen”, aldus Dhan Claes, Managing Director van Semetis.

De nieuwe overeenkomst volgt op het aflopen van het contract met Mindshare. De Vlaamse overheid bedankt Mindshare voor de constructieve samenwerking en professionele inzet van de voorbije twaalf jaar.

De Vlaamse overheid startte deze pitch met een marktverkenning. Zo werden de eigen noden en behoeften zorgvuldig en realistisch in kaart gebracht, rekening houdend met het huidige aanbod en de werking van de mediasector. Om de gewenste dienstverlening verder te concretiseren, werd de vernieuwde werkwijze vervolgens afgetoetst bij experten uit de sector, waaronder fma Belgium. Het gehele proces kwam tot stand door een samenwerking van DKBUZA, dat inhoudelijk het proces ondersteunde vanuit zijn coördinerende rol op het vlak van communicatie en marketing, en Het Facilitair Bedrijf dat als aankoopcentrale optreedt voor de raamovereenkomsten van de Vlaamse overheid.