UMA Best Media Campaigns: presentaties van 35 genomineerde AMMA-cases

Op woensdag 14 mei gaf UMA media- en reclameprofessionals de kans om de genomineerde dossiers voor de AMMA Awards te ontdekken. Tijdens UMA Best Media Campaigns in Dolce La Hulpe kregen 35 genomineerde teams elk 6 minuten de tijd om de jury te overtuigen van hun inspirerende campagnes. Dit event was een aanloop naar de AMMA-ceremonie op 12 juni. AMMA, de Annual Master in Media Awards, is een initiatief van CommPass.

Dit zijn de 7 categorieën die werden gepresenteerd: Best Media Strategy, Best Long-Term Media Strategy, Media Sustainable Development Award, Best Use of Performance Marketing, Best Creative Media Use, Best Use of Data en Best Use of Native & Content. Ook de winnaars van de YMCE Strategy Award werden in de kijker gezet.

Vooraleer de genomineerden het podium op mochten, opende UMA-voorzitter Nathalie L’Hoir het event. Ze verwelkomde het publiek en de jury op deze twintigste editie en benadrukte meteen het recordaantal inzendingen: “Met maar liefst 197 ingediende cases is dit een ongeziene editie.”

Na deze warme introductie was het tijd voor de presentaties van de genomineerden. In zeven categorieën passeerden telkens zo’n vijf campagnes de revue. Wij lichten er enkele uit.

In de categorie Best Long-Term Media Strategy opende PHD de bal met hun Harvest Strategy voor BYD, waarbij ze de focus legden op duurzame mobiliteit en merkzichtbaarheid voor de Chinese autobouwer. Wavemaker volgde met hun Brewed To Live-campagne voor Duvel, die de tijdloze verbondenheid van het biermerk met zijn fans benadrukte. EssenceMediacom presenteerde hun I’ve Got the Fiber-campagne voor Proximus, die via gerichte communicatie de voordelen van het Fibernetwerk promootte.

De tweede categorie die aan bod kwam is de Media Sustainable Development Award. In deze categorie presenteerde EssenceMediacom de Welcome Talent-campagne, die jongeren uit diverse achtergronden helpt een carrière in de Belgische communicatiesector op te bouwen. Havas Media stelde hun Carbon Impact tool voor, die de CO²-uitstoot van campagnes meet en reduceert. Verder werkten RMB, GiveActions en JCDecaux samen aan het Greenlight-project, dat merken helpt duurzamer te communiceren, terwijl Var en Wavemaker hun Digitale Duik-campagne voor Telenet introduceerden, gericht op het bevorderen van digitale inclusie in België.

In de categorie Best Use of Performance Marketing was Semetis de eerste om in de spotlight te staan. Ze ontwikkelden voor VandenBorre een competitive shopping strategy die de klantreis optimaliseerde met full-funnel e-commerce campagnes. PHD Media stelde de L’Oréal Beauty Studio voor, een digitaal platform voor het beautymerk, en ClickTrust presenteerde hun strategische campagne voor Honda Miimo, een nieuwe serie robotmaaiers.

In de categorie Best Creative Media Use brachten de genomineerden enkele opvallende campagnes. Publicis Groupe Belgium veroverde de Brusselse Grote Markt met de Lighting Up Christmas with Purpose-campagne voor Côte d’Or, waarbij ze een unieke chocoladereis creëerden. Ads & Data stelde de Brew With Me-campagne voor Alken Maes voor, die op een originele manier de liefde voor bier tot leven bracht. EssenceMediacom volgde met de Oops Too Fast-campagne voor Proximus, waarbij ze via DOOH op humoristische wijze de kracht van het Fibernetwerk van Proximus onder de aandacht brachten. Dentsu en Hungry Minds tenslotte creëerden met hun Ibilaw-campagne een angstaanjagende parallelle wereld voor Halloween 2024 in de stations van Brussel-Zuid en Luik-Guillemins, met een interactieve (D)OOH-activatie die het publiek meesleepte in een griezelige ervaring.

In de vijfde categorie Best Use of Data  namen Clear Channel, AKQA Brussels en GroupM eerst het woord. Met hun Be Real richtten ze zich op het verhogen van de verkeersveiligheid door het koppelen van BeReal Accounts aan digitale schermen in Vlaanderen. iO zette met hun data-based dynamic creative optimisation (DCO-campagne) voor Lidl dan weer in op real-time data. Zo kunnen advertenties automatisch aangepast worden aan klantgedrag en context, wat de boodschap hypergepersonaliseerd maakt. De categorie werd afgerond met de casevoorstelling van het Framework for Increased Performance van Wavemaker. Deze aanpak gebruikt AI en data om mediaplannen slimmer, sneller en doelgerichter te maken.

De voorlaatste categorie was Best Use of Native & Content. EssenceMediacom presenteerden hun Console Swap-campagne voor Proximus. Deze campagne is een innovatieve serie die het verborgen talent van gamers in de spotlight zet en het werd verspreid via sociale media. Daarna was het de beurt aan Mindshare en Ogilvy Social Lab die hun Bij Milo aan Huis-campagne voorstelden. UM ging de zomerse toer op met de BBQ Alarm campagne voor Colruyt, en Var/VRT sloten deze categorie op positieve toon af met hun presentatie van de het beste moet nog komen-campagne.

De presentaties werden afgesloten met een reeks opvallende campagnes binnen de Best Media Strategy categorie. Ads & Data en Dentsu presenteerden hun When Fiction Becomes Media-campagne voor Zalando, waarbij ze het thema ‘Main Character Energy’ verkenden met Otis, de protagonist van de populaire serie wtFOCK. Mindshare, Ogilvy Social Lab en Oona stelden de Wake-up It’s Time to Sleep-campagne van Ikea voor, gericht op het bevorderen van gezonde slaapgewoonten. De laatste presentatie van de dag kwam van Semetis, die hun Re-energize a Population-campagne voor EG Magnesium OPTI introduceerden, waarmee ze de nadruk legden op het belang van magnesium voor energie en welzijn.

Het UMA Best Media Campaigns event werd afgesloten met de uitreiking van de Young Media & Channel Experts (YMCE) Strategy Awards. Uit 16 jonge media-experten nomineerde de vakjury drie duo-teams die kans maakten op de award. Het team van Hanna Mathuis (PHD Media) en Manou Nys (Hybrid Agency) mocht de trofee mee naar huis nemen.

Ook dit jaar bewees UMA Best Media Campaigns opnieuw dat de Belgische reclamesector bruist van creativiteit, passie en vakmanschap. Op 12 juni worden de AMMA’s uitgereikt en ontdekken we welke teams met de felbegeerde medailles naar huis gaan.