Trustmedia, de reclameregie van De Tijd en L’Echo, is samen met UBA Belgium genomineerd voor twee European MIXX Awards 2026. De case rond de podcastreeks CMO Voices maakt kans in de categorieën ‘Innovation with AI’ en ‘Use of AI for Campaign Effectiveness’.
Met AI van transcript naar targeting
Met CMO Voices brengen UBA Belgium en Trustmedia de stemmen achter sterke merken samen. Dankzij Trustmedia IQ werd de inhoud van de podcast niet alleen ingezet om een publiek te bereiken, maar ook om dat publiek slimmer te definiëren. Door podcasttranscripten automatisch te analyseren, worden thema’s omgezet in concrete doelgroepinzichten en activatieplannen.
Die aanpak maakte het mogelijk om per aflevering nieuwe, relevante doelgroepen te identificeren die vaak verder gaan dan de oorspronkelijke briefing. Zo evolueert targeting van statische persona’s naar audience design op basis van de content zelf.
Internationale erkenning voor AI-innovatie
De resultaten spreken voor zich: meer dan 40.000 luistersessies, ruim 8.500 uur luistertijd, 68.000 article pageviews en een maandelijks bereik van meer dan 40% van de ingelogde gebruikersbasis. De case bouwt voort op eerdere internationale erkenningen, waaronder een AMMA-nominatie, een Silver en Bronze op de Global Branded Content Awards en een Honourable Mention op de INMA Global Media Awards.
“Met CMO Voices brengen we al jaren inspirerende gesprekken met Belgische marketingleiders. Dankzij Trustmedia IQ konden we die content naar een hoger niveau tillen. Wat begon als een podcast, groeide uit tot een innovatieve manier om content, data en distributie slim met elkaar te verbinden. Dat deze aanpak nu ook internationaal wordt erkend, is een mooie bekroning voor alle partners die aan dit project hebben meegewerkt”, zegt Katrien Berte, Data Product Manager bij Trustmedia.
“Deze dubbele Europese nominatie bevestigt dat sterke content vandaag meer kan doen dan een publiek bereiken. Met Trustmedia IQ zetten we content om in bruikbare doelgroepinzichten en creëren we meer impact voor adverteerders. Dat we ondertussen ook Trustmedia IQ 2.0 hebben gelanceerd, maakt deze erkenning extra bijzonder”, zegt Hans De Rore, Managing Director van Trustmedia en CCO van Mediafin.
De winnaars van de European MIXX Awards worden bekendgemaakt op 8 oktober op de ceremonie in Amsterdam.
