Meer artikelen Seen From Space 2

Het Institute of Practitioners in Advertising (IPA) publiceerde zopas de vierde editie van ‘Making sense’, een document dat een overzicht geeft van het commerciële medialandschap in het Verenigd Koninkrijk.

Het Amerikaanse bedrijf TVision bevroeg een panel van iets meer dan 1.100 gezinnen in het kader van een onderzoek over aandacht voor televisiereclame. Het bevat conclusies over zaken zoals het kanaal, het tijdslot en de duur van de reclameboodschap.

De jaarlijkse synthese ‘We are social: Digital 2022’ is zopas verschenen. Een van de elementen die opvallend is, is de alomtegenwoordigheid van Google, waarvoor Space een neologisme heeft bedacht: ‘Googlebiquity’.

De indicatoren voor de elektronische handel zitten in de lift en geven blijk van veel dynamisme in België. Je kunt e-commerce gerust beschouwen als een vloedgolf en je zou nogal een dijk nodig hebben om die te stoppen.

Nielsen heeft zopas de eerste versie van zijn statistieken over de mediabestedingen in België vrijgegeven. Over het geheel genomen is de boodschap dat 2021 de schade van 2020 min of meer heeft gecompenseerd.

Volgens de laatste berichten uit 2021 is FM in het noorden van het land nog steeds goed voor 56% van de radioconsumptie thuis en 65% in de auto.

IP publiceerde de bevindingen uit zijn tweejarige impactbarometer voor tv en radio. Die zijn gebaseerd op de “Adscan”-studie die in 2020 van start ging. Het instrument analyseert nu meer dan 100 tv- en 69 radiocampagnetests.

VIA publiceerde eind vorig jaar “Rethinking TV reach in the digital age”. Daarin stond de “vuistregel voor bereik”, met name het investeringsvolume dat nodig is om een significant bereik te generen bij Belgen tussen 18 en 54 jaar.

Het Amerikaanse instituut MRI doet al enkele jaren onderzoek naar de “cord cutters” (gezinnen die afzien van de kabel en zich beperken tot streamingdiensten via het internet) en de “cordless” (diegenen die nooit een kabelabonnement hebben genomen).

Commerciële televisie is het slachtoffer geworden van zijn eigen succes. De reclamedruk lijkt drastisch toe te nemen als gevolg van de moeilijkheden die campagnes ondervinden om hun doelstellingen te bereiken, nu het live-bereik onder druk staat.